御泥坊网店网络营销策划.doc

详细方案:一、背景简介 (一)团队介绍   团队名称:e步腾飞 团队口号:用我们的坚持与努力,创造财富,迎接美好的未来。  指导老师:唐麒 我们都是来自江苏信息职业技术学院的电子商务专业的学生。我们希望通过努力能够让御泥坊推广的更好,让更多的人知道这个品牌,从而将御泥坊推上一个更高的销售台阶。1,团队成员与分工刘玲,主要负责博客的编排,设计,推广刘欢,主要负责淘宝网店建设,店铺管理权倩,主要负责撰写博文,信息发布陈丽,主要负责市场调查,汇总张晖,(共3阶段):     第一阶段:全组进行讨论,确定商业主题,市场调研,确定产品、推广平台、设计推广内容等。第二阶段:设计市场问卷;收集美白护肤的资料;博客等推广平台,建立淘宝网店。第三阶段:再次市场调研,不断完善方案,实施方案。 (二)《关于“美丽达人街”网上商店建设与推广》是江苏省大学生创新实践项目,现拥有丰富的网络营销经验,并已建立各种网络营销平台,很较高的访问量和消费群体,为这次比赛奠定良好的基础。,锻炼了我们创新实践的能力,理论与实际相结合,提高了我们专业技能,为我们以后的就业和创业奠定了良好基础。同时我院非常鼓励大学生创业,支持各种创业项目,也为我们项目的实施,提供了良好的硬件环境以及在校创业的技术支持等。,经过两年的专业知识学****与培训,我们已经基本熟练掌握专业性的理论知识和操作实践,尤其是网络营销与策划、计算机网络技术、网页设计与制作、电子商务概论等。在课余时间,结合所学知识开展大学生创业项目,创办了电子商务创业实践工作室。(三)选题优势随着人们生活水平的提高,经济实力的加强,护肤品的使用在日产生活中占据着日益的重要的地位,不仅是人们形象的改善,也是一个人素养的提高。而在护肤品市场中,纯天然并且功能齐全的护肤品在消费人群中备受欢迎,而御泥坊天然矿物品牌针对这样的市场需求,我们团队分析了御泥坊品牌在网络的营销优势,包括产品的纯天然性以及品牌的信誉度,团队计划结合传统的营销策略,在网上结合淘宝店铺、贴吧、博客、试客、飞信、电子邮件、视频等宣传工具,进行产品的扩大推广与销售,网下主要是在学校建立实体店柜台,在学校进行宣传,并不断树立线下御泥坊的品牌知名度,并通过推广帮助一起达到销售御泥坊产品的目的。结合网上、网下的营销策略,建立立体化销售渠道,达到扩大御泥坊公司的业务范围的目的。   NIC)今日在京发布第26次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示,截至2010年6月,,在使用有线(固网)接入互联网的群体中,%,宽带网民规模为36381万。NIC的另一份调研报告《2010年中国网络购物研究报告》显示2009年上半年,。,半年在C2C购物网站上的购物支出占网购总金额的89%。预计全年网购总金额将达到2500亿元左右。C2C类购物网站占首选用户市场份额的85%,%,其次是拍拍网,%。当当、卓越、%,%%名列其后。可见目前中国网络购物的主流是C2C购物平台——淘宝网,互联网也越来越被人们所接受,更多的人愿意在互联网上休闲娱乐,网上购物也成为一种时尚。因此,在互联网上开展网络营销,效果是非常好的。而我们网络营销策划更注重是系统的,有针对性,一整套的网络营销策划,将所有网络推广平台进行整合,独立搭建,投入成本低,长期进行管理与维护,展开立体式的网络营销推广模式,实现可持续性营销推广。我们利用扎实的网络营销基础知识和技术,在互联网上进行推广实施,利用互联网让更多人关注,并使客户产生购买的意愿,增加销量。通过我们团队的分析和研究,我们认识到网络营销需要将传统的商务活动中的物流、资金流、信息流的传递方式利用网络技术来整合,因此我们策划了一整套的网络营销推广策划,我们将从团购网站、C2C、博客推广,论坛,口碑营销,搜索引擎,线下推广销售与营销策划等对御泥坊提供新的营销模式,将传统的线下推广交易转移到互联网的市场上,利用网络营销进行线上下单,线下交易。 二、行业市场调研与分析(一)御泥坊简介:御泥坊(yunifang)是中国知名矿物护肤品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”,“坊”字含意“纯正物理手工提取,含有独特秘传的加工工艺”,这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。1、品牌特色百年文化历史:,传奇的文化史。滩头人杰地灵,山峦起伏。“漫山遍野的楠竹、清澈见底的溶