娱乐项目策划方案.doc

娱乐项目策划方案第一部分一、消费者分析1、高校学生和年轻人比较喜爱娱乐项目,师生普遍接受咖啡消费。2、师生喝咖啡的频率不高,属偶尔为之,更喜欢喝茶。而大部分学生和青年者还是比较爱好游戏娱乐项目。3、主要消费人群是,高校学生、情侣、教师、青年。二、竞争对手主要竞争对手是市区内其它俱乐部,KTV,超市,和大多数的餐厅。另外还有其行业的竞争。第二部分一进入广东佛山市禅城的问题1游戏娱乐项目受众多观众的喜爱,这点不容置疑,,且价格较高。2驻扎在广东佛山市禅城周围的俱乐部,KTV,超市,和大多数的餐厅灯已形成品牌效应,经营多年,影响比较大。3、。二进入广东佛山市禅城消费市场的机会1广东佛山市禅城的娱乐项目等消费很频繁,可以在这里突破。2广东佛山市禅城的师生,青年,愿意尝试这种消费形式。第三部分进入广东佛山市禅城消费市场行动方案一定位目标消费群:广东佛山市禅城的教师,有一定消费能力的学生,青年者,情侣等。价格:定位在50-4000元为主,适当引入少量高价位品种。(价格可以适当调整)环境:在整洁温馨的基础上,营造浪漫雅致的风格。品牌:专门为师生、青年打造的娱乐品牌二宣传广东佛山市禅城娱乐消费市场还处于未开发状态,潜力巨大,但要作好前期的宣传工作。可采用广东佛山市禅城的电台、传单、校园网站以及赞助社团活动达到建立品牌形象,培养忠实消费群的目的。连锁经营策略:在广东的其他几所大学建立连锁店,形成规模效应。第四部分营销策略一、广告策略1传单传单一直是校园营销的主要手段,有接触面广,刺激直接发应等优势,但要注意传单的制作要精致,否则无形中损害了形象,不能吸引真正的消费者。2电台每天两时段的广告插拨,费用低,效果明显。3广东佛山市禅城社团活动众多,可借此机会扬名。二、促销策略1、联合周围其它娱乐服务的力量,进行优势合围,进行信息轰炸,力争短时间树立品牌,打响名气。