媒介经济视角下的动画产业集中现象的分析.pdf

摘要本文从媒介经济的角度,审视动画产业的集中现象。作为媒介经济的一个子系统,动画产业既带有母系统的一般特征,也具有自身独特的状态,动画产业显著的集中现象就是其中之一。动画企业的空间集中和市场集中在同本和美国两个发达国家表现出一种非常明显的信号,但两者又存在很大差异。日本的空间集中现象非常显著,而市场集中现象并不显著,美国则正好相反。这其中的差异值得研究。自改革开放以来,伴随着我国国民经济的飞速发展,人民对精神文化产品的需求也丌始增加,我国的动画消费市场也随之迅速扩大。但是我国的动画消费市场长期被国外动画产品所占据,引发了各方的关注。1995年,***、***同志分别致信上海美术电影制片厂和浙江人民美术出版社,就发展中国自己的动画片和动画读物问题做出重要指示。这一事件表达了党中央对民族动画发展的关切之情。以此为契机,在各级主管部门的推动下,中国动画产业的开始步入快速发展的轨道。进入21世纪后,我国主管部门为进一步促进动画产业的发展,提出建设动画基地。从2005年开始,至2007年间,已建成了40多个,并且仍有许多城市正在筹建之中。这些动画基地的建设提高了从业人员的积极性、获得了各级主管部门的支持、扩大了动画产业的影响,具有积极意义。但与此同时,一些问题也暴露出来,包括:1)同质化倾向;2)结构不合理;3)候鸟现象;4)浪费问题,等等。作为推动我国动画产业发展的一项重要措施,动画基地兼具市场集中和空间集中的特性。因此对于国内外动画产业集中现象的研究对于我国动画基地的建设具有理论支撑价值和经验总结作用。本文从分析我国动画产业的现状入手,以媒介经济的研究成果为基础、以国外动画产业发展的经验总结为依据,从规模经济、范围经济、内部经济和外部经济的角度阐述了动画产业集中现象的内因和价值。同时,在调查研究了我国动画基地的发展现状之后,通过分析对比国内外具体情况的相似性和差异性,提出我国动画基地建设走中小企业集群道路的可行性和必要性,并给出了具有可操作性的具体建议和发展蓝图。本文是重在分析和解决现实问题的应用研究,希望能为中国动画的发展和研究提供一种思路。关键词:动画产业;媒介经济;集中;商业模式;AbstractThis dissertation attempts to explore the salient animation industry concentrationsfrom the perspective of media a sub-system of the media economy,theanimation industry has its own properties,one of which is the salient animation the spatial and market concentrations of the cartoon indus时show an apparent sign in both Japan and the United States,the tremendous differenceexists brteen Japan,the spatial centralization is rather salient whereas marketcentralization is rather the United States,vice ,it is worthy the rapid development of national economy in China,the amount of spiritualand cultural products needed by people is a result,the consumption of theanimation products in China is increasing ,the markets of the animation inChina have been occupied by foreign products,whichhas caused much attention from 1995,Jiang Zemin and Lipeng both made important instructions on thedevelopment of Chinese animation and cartoon readings by writing to ShanghaiAnim