我国农产品品牌建设思考.doc

我国农产品品牌建设思考我国是人口大国,同样也是农业大国,农业在国家经济中占据重要性地位。随着我国加入wTo,成为世界贸易组织的一员,农产品出口量虽逐年增加,但同时暴露出许多问题,尤其是农产品品牌化程度低,影响了农产品的国际竞争力。分析了我国农产品品牌建设的现状及存在的问题,并提出相应的解决办法,以期为我国农产品品牌建设提供参考。农产品;品牌建设;出口;农业强国 1农产品品牌建设的重要意义随着中国加入wTo,经济发展的步伐在不断地加快,全球化进程同样在加速推进,国内的发展面貌焕然一新,人们不再满足于温饱问题,而是追求高质量的生活水平和生活品质。单单就“吃”这一方面,过去市民仅仅要求能够解决温饱问题就行,现在随着经济条件的日益改善,人们追求安全有保障、营养丰富的农产品。有品牌的农产品就相当于是有了一张身份证,是质量有保证的证明,是进入市场、出口到国外的通行证。由此可见,建设农产品品牌对于我国农业经济的发展是很有必要的,具有重大意义。品牌建设对农业企业的意义农业企业是农产品品牌建设的主体,品牌的成功建设,对于企业来说是具有巨大的影响的。企业利用品牌的辐射力,将产品的信息和内在价值呈现给消费者,消费者在品牌所带来的保障下,会选择继续回购自己心中满意的农产品,并且会口口相传,推荐给身边的亲戚好友,因此品牌农产品的销量在逐渐增加,企业的利润自然在上涨。随着知名度的提高,企业推广农产品的成本也在下降,可谓是双丰收。在丰厚利益的驱使下,农业企业都会积极构建农产品品牌,提高农产品的质量,农产品行业也会朝着健康正确的方向发展,农产品结构也会不断优化升级。品牌建设对农户的意义农户是农产品品牌建设参与的主体,起到至关重要的作用。名牌特优农产品代表着质量上乘,有安全保障的农产品,这就对农产品从选种、播种、浇水、施肥、驱虫等环节有着严格的要求,需要遵循特定的时间顺序,自然而然地,农户就要抛弃过去传统的种植方式,采取全新的培养模式,从源头上选取高质量的农产品种源,获得出类拔萃的农产品。因此农户需要学****有关农产品的科学知识,通过书籍、电视、广告等传播媒介获取最新的信息,从而将理论知识运用到实践中,那么农户的种植模式也变得现代化,个人的文化素养也得到提高,从而进入良性循环的模式,通过科学技术降低生产成本,农户的收入得到提高,工作积极性持续高涨,整个农业行业也进入良性运转状态。品牌建设对消费者的意义近年来食品安全问题一直是困扰大家最大的问题之一,尤其是20XX年爆发的“三鹿奶粉事件”,它对人们产生的恐惧一直延续至今,人们从此对“吃”更加讲究。品牌赋予农产品的文化的力量是无穷无尽的,它代表着企业的理念和企业对消费者做出的承诺,因此能够给消费者提供可靠的、安全的、绿色健康的农产品。一旦消费者认定某一品牌的产品,便会成为回头客,而不再选择其他品牌的产品,也节省了不同品牌相互比较的金钱成本和时间成本。 2我国农产品品牌建设的现状农产品品牌建设是指农产品品牌建设主体对品牌进行的规划、创立、培育的过程。我国本身就是一个农业大国,从中央到地方各级政府都十分重视农业发展的问题,在中共中央十七届三中全会决定中就提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”,这些都足以说明建设农产品品牌的重大意义。但是,相比于西方国家,我国各个行业的农产品能够有耳熟能详的品牌是十分有限的,这就暴露了目前农