浅谈企业的品牌文化建设[任务书 文献综述 开题报告 毕业论文].doc

浅谈企业的品牌文化建设[任务书 文献综述 开题报告 毕业论文].doc本科毕业设计(论文)任务书课题名称浅谈企业的品牌文化建设指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题口期2010年11月22日一、主要任务与戸标:品牌文化是对企业个性、金业、产品特性在文化意义JL的阐释与延伸,是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释与理解,是企业生存、发展下去的理由,是企业理念引导下形成的詁牌意识、詁牌特征在价值、行为、经营方面的体现。传统的经济学理论指出:消费者在进行消费吋,一般会受朴索的等值观念的影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天,这种朴素的等值观念止受到来口现实的挑战!消费者在购买力和同的情况下,市场丄符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种,传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。那么消费者又是怎样作岀他们的选择的呢?我们发现,除了对产品品质和价值上的认同外,有一种力量正在影响着消费者的选择,这就是品牌文化的作用。本课题的主要任务是:运用所学有关品牌文化的知识,通过对国内外关于品牌文化研究相关文献的收集,对品牌文化的相关知识进行综述。本课题的ri标是:通过对品牌文化相关知识的介绍使读者对品牌和品牌文化有具体的认识和了解,更能帮助企业赢得稳定的市场,赢得顾客忠诚。大大加强企业的竞争能力。同吋也使自身对品牌延伸有较为深入的研究和认识。二、主要内容与基本要求:(一) 主要内容甜牌文化的定义;晶牌文化的意义;站牌文化建设的内容;甜牌文化建设的方法。(二) 基本要求1•进行晶牌文化有关文献资料收集,要求查阅文献资料不少于20篇,并按时完成文献综述和外文资料翻译。认真解读资料内容,在充分理解该课题主耍内涵和技术耍素的基础上确定撰写结构和主要内容,写出开题报告。文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4•毕业论文必须做到理论联系实际,基本论点明确,论据充分,有较强的说服力,结构严谨,层次清晰,文字简练,书写整洁。三、计划进度:--、-,-----、主要参考文献:陈放•品牌策划[M]・北京:蓝天岀版社,2005尹英•品牌的力量[M].北京:中心出版社,[M].北京:经济科学出版社,2006王成荣•品牌价值论[M]•北京:中国人名大学出版社,2008余明阳•品牌竞争力[M].武汉:武汉大学岀版社,2008白永琦•品牌定位[M]•武汉:武汉大学出版社,2008[8]余明阳•站牌学教程[M]•上海:复旦大学岀版社,2005文献综述题目:浅谈企业的品牌文化建设前言部分品牌文化是对企业个性、企业、产品特性在文化意义丄的阐释与延仲,是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释与理解,是企业生存、发展下去的理由,是企业理念引导下形成的品牌意识、品牌特征在价值、行为、经营方面的体现。传统的经济学理论指出:消费者在进行消费时,一般会受朴素的等值观念的影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产晶同质化程度越来越高的今天,这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下,市场上符合他们这种传统等值标准的产甜往往不止一种,传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢?我们发现,除了对产品品质和价值上的认同外,有一种力量正在影响着消费者的选择,这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣,这种力量就显得非常强大,因为它是除了服务以外,品牌所赋予产詁的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产詁的选择!因而,研究品牌文化的建设,有助于提高企业在市场上的竞争力。本文是在阅读相关文献后,对品牌文化的相关知识进行综述,文章首先对品牌和品牌文化的定义进行阐述,并对不同定义的品牌文化进行区分,使读者对晶牌和品牌文化有具体的认识和了解;接着介绍了品牌文化建设的意义以及品牌文化构建的内容和构建方法。最后对站牌文化建设的现状及措施进行了分析。二、 主题部分(一)品牌文化的定义品牌是一种标记,品牌的最初功能是它的标志功能,因此,美国营销大师菲利普•科特勒认为:“甜牌是一•种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其FI的是代以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开