90后群体文化和消费特征.ppt

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90后群体文化和消费特征
演讲人：
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我们研究的兴趣点
面对这样一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者:
以往对消费者的洞察和理解在面对90后的他们是否足够正确和深入？
如果不是，他们和以往所面对的消费者相比有哪些新的欲望、兴趣和需求？
如何把握和回应这一代新型消费者的消费需求变化趋势？
有哪些规则可以用来帮助理解其需求以及开发市场？
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关于90后的TAGS
靠吃超市的东西
接受信息的渠道多元化
审美趣味中性化
HIP-HOP
穿暴走鞋
课堂吃奶片和棒棒糖
点卡
四驱玩具车
拍大头贴
yo-yo球
COSPLAY
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眼镜度数增长飞快
手机号码是动感地带的
发短信的速度与宝马有一拼
喜欢一边听歌一边写作业
有难题就去“爱问”或“知道”搜
火影忍者
行为幼稚化
做事极端化
最年轻的国际人
E GENERATION
PSP
IPOD
吃洋产品长大的
火星文
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90后群体文化和消费特征?
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90后：几个核心概念
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特征1：拟***化：***VS孩童性
工具理性
世故
怀念童年时光
儿童行为
算计
权衡
理想不等于职业
婚姻不等于爱情
接受社会分化
懂得灰色操作
信奉公平交换
***
孩童性
诱惑更多
选择性增强
很早就有社会资本意识
认同双赢
现实
商业头脑
酷爱卡通
吃儿童食品
情绪自控力差
可爱风
不想长大
缺乏自我判断
我每个阶段都度过得特迅速，少女梦幻期别人可能十年，从10岁到20岁甚至40岁，我的超短暂，两个月就完全度过了少女梦幻期，绕过令人麻烦的阶段，直接到成年。
——17岁《美少女作家》蒋方舟
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： 熟悉并乐于奉行商业社会的游戏规则
父母一般都是工薪阶层，不能给我们很多的零花钱让我们大手大脚，一些很昂贵的东西只有在考试考的情况下才能够满足。但是在这个物欲的社会，我们会有很多的渴望有待于满足。钱是有限的，欲望是无止境的。怎么办呢？那就是要节省自己用不到的开销，然后去买自己喜欢的和想要的。
面临的诱惑更多，懂得了计算和安排，会精打细算
我觉得过去宣扬的奉献精神已经过时了，比如那些英雄，他牺牲了他们的家庭怎么办，他们的亲人怎么办？人在做社会的英雄前，首先要能撑起这个家，同时，它要保证在做完社会的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正常的生活。如果一个人为了所谓的个人英雄主义，这个家就散了，这很不值。
他们认同双赢和互惠，而不是奉献和牺牲
选择性增强，学会在面临不同机会时进行权衡
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：他们渴求物质，认为富裕和光鲜是未来生活的底线
我比较注重物质，我对物质需求很高，我将来肯定是必然离不开物质的。要赚足够的钱，买好房子，买好车，然后买好衣服，买好品牌。我是希望能在单身的时候有一套商品房，然后有一辆车，那样上班都方便一点。品牌应该是中高档的，因为你要想穿稍微好一点衣服的，必然要有一个好的品牌，一个品牌的风格只有它所独有的，是任何一个牌子找不到的，所以你喜欢那种风格，就要以这种品牌来投资。
未来的生活我期望很富裕。我比较向往那种豪宅的生活。特别喜欢的在家里走楼梯，那种复式楼梯的那种感觉。就算是上面是一个非常小的地方，一书房什么的，走楼梯那感觉也非常好。就是电视剧里头看到的那种。
将来想当明星，因为可以挣大钱，过上好生活，父母不可能养活我一辈子，我要为今后打算。学****好将来不一定能挣大钱，过上好生活，而明星可以。
未来我想过一种好的生活。有钱、有房、有车、想要什么要什么，什么都能买得起。这些都是物质上的。也有精神上的，主要就是和家人生活幸福。精神和物质是并存的，先有物质条件才能有精神的东西。
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：他们超乎年龄地现实和讲求实际
男朋友就是要找一个我爱的人，结婚就是要找一个爱我的人。结婚对象是以家庭为中心的，男朋友是以爱情为中心的。可能我们不接受对方的家庭，但我们能够把所有的东西都pass掉，相互接受仅仅是之间的爱情。婚姻和爱情不同，婚姻要比爱情更持久。要保持这样一个漫长的婚姻必须要和男朋友不同。
罗密欧
基德
周杰伦
贾宝玉
理想的
恋爱对象
痴情
浪漫
体贴
魅力
罗密欧
贾宝玉
理想的
结婚对象
痴情
财富
体贴
事业进取
比尔盖茨
贝克汉姆
他们意识到婚姻是比
爱情更现实的事情
我喜欢说唱也佩服艾米娜姆，但是我不会把说唱作为我以后的职业。说唱需要天赋的。天赋就是生下来就是这样的，是不需要努力就有的。我自己没有这样