2021年“创意”服务应该戒骄戒躁.doc

“创意”服务应该戒骄戒躁
创意，一直是广告从业者心目中圣灵，是能够大肆宣扬智慧，是能够顶礼膜拜图腾。广告人也一直以做出耳目一新创意而不停奋进着。创意确实能够发人深省，而且能够更为巧妙为所代言企业或产品标榜出所内在价值和精神。好创意不可多得，它是一个崭新意识形态，这很多广告创意奖项正是说明。
aliqq
　　不过令人费解是，目前为何好广告创意越来越少了？是广告人思想落后了，还是创意之花已经开败？其实全部不是，而是我们这些做广告人应该自检一番。
　　用户真不懂广告吗？
阿里巧巧
　　广告企业内部有多个情况会骂用户，而最数次数骂声起源于以下两点：

　　第一个是比稿失利以后，第二种是提案失利以后。
　　这两种事件全部能够听到我们从业人员嘴里说出这么话句——“瞎说什么，什么全部不懂！”“又被***了！”

　　想必大家全部有过这么经历吧。不过大家有没有想过这么一点，用户她真就不懂广告吗？真听不明白你描述创意主张吗？你表示真那么不清楚吗？答案显然是否定。没有任何一个人会无缘无故否定她人思想和主张，更不会有任何一名企业责任人会随意抛弃一个新推广思想。关键点在于，你给出策略是否真符合她现实状况！
　　我们用户，之所以是我们用户是在于她在推广过程中需要有部分帮助或指导。不过她对她产品了解和对她产品在市场上局面是比我们清楚很多很多。那么，当我们给出一个提议或一个创意点时候，我们本身是否足够对市场进行过契合点测试？
　　当然，我并不是说广告企业全部是在闭门造车，而是说做是否根本。这里根本并不是说广告企业一定要对待每一个用户全部要花费大量人力物力走到市场中，探索着前进，没有那样必需，尤其是这些事我们用户已经做过了，而且做了很久。广告企业应该尽可能多同用户交流，不要只是为了赢得订单而问些用户喜爱或有意向做广告形式，而应该深入了解她所了解产品和市场情况，而且在面对面时候立即分析并提出一定价值可行性操作方法，在交流中先行验证这么思绪是否能够在市场中成立。
　　创意只是表现一个形式，不管是平面或书写点子。用户最需要是能够让她想象具体发展情况和具体实施情况。我们创意大多全部只是一厢情愿先行构建出一个美好推广远景，而且先入为主认为这远景是最好，用户不选择就是用户没有知识。不过，既然我们想很远大，我们不妨再看看“远大”市场。
aliqq
　　是，中国企业全部比较短视，那是因为目前市场经济是相对短视。这是一个现实时代，这是一个争夺现有市场时代，也是一个争夺现有资金时代。企业发展需要立即争夺到市场和现金，除非是一家巨款企业，其它大多数中小型企业还无法拥有一边争夺市场一边屹立品牌能力，尤其以起步型企业为最多。
aliqq
　　企业家能够在脑子里去计划远景，去构思企业和产品发展明天，不过不需要广告企业一起去做梦远景，真实有效给出那一个个波浪式业绩增加比什么美妙描述全部好。
　　创意也需要换位思索
aliqq
　　这里我说说换位，不仅仅是同市场换位，更是同我们服务用户换位。刚才我们说到一个关键词“波浪式业绩增加”。我们就以这句话来换位思索一下，作为形象举例。 aliqq
　　不错，波浪式业绩增加可能对企业品牌有损害，不过不是绝对有损害呢？我想谁也不敢说出一个肯定词。为何？看