移动电子商务案例分析讲义.ppt

随着经济全球化、贸易自由化和信息现代化步伐的加快，由信息技术、商务技术和管理技术相结合而创生了信息时代的现代生产力。移动电子商务正以其空前无比生命力推动着部门经济、区域经济、国民经济和世界经济跃上一个新台阶。
前言：
*
移动电子商务案例分析
*
什么是移动电子商务
定义
所谓移动电子商务，是通过手机、PDA（个人数字助理）、掌上电脑等移动通信设备与互联网有机结合所进行的电子商务活动。是随时随地的储存、传输和交流商业信息，进行商务活动的一种创新的业务模式。
服务
移动电子商务能提供以下服务：PIM（个人信息服务）、银行业务、交易、购物、基于位置的服务等。
*
移动电子商务案例分析
*
母婴行业先行者，移
动电商新势力
携程旅行
做中国最大的在线旅行服务公司
饿了么
离不开的本地生活平台
贝贝网
三大案例
*
移动电子商务案例分析
*
案例一
贝贝网
*
移动电子商务案例分析
*
贝贝—我家的特惠商城
行业多种资源，是移动端流量红利时代和应用市场红利时代发展起来的典型代表。，。2017年用户正式突破一亿。
贝贝网于2014年成立，是国内领先的移动母婴特卖平台，发展迅速。2016年6月，上线2年，完成D轮融资。其中D轮融资金额达1亿美金，拥有移动互联网
贝贝网案例
*
移动电子商务案例分析
*
基础特色：专业母婴，好货低价
商业逻辑：把控品质、提高效率、持续发展
核心理念：专业可信赖
移动端占比超过95%，打造以“妈妈经济”为核心的家庭购物入口
移动战略
自营+平台：开放平台提升效率；同时深入供应链，把控品质
非标品+标品：以非标品为主，标品为辅，平衡二者比例，保障盈利模型可持续
大数据支撑：提供个性化精准服务，提升用户体验
*
移动电子商务案例分析
*
案例二
携程旅行
*
移动电子商务案例分析
*
携程—开始我的旅程
携程旅行网是我国旅游业电子商务的领先开拓者，自1999年成立后，短短几年里便成长为一个年收入超过10亿的大型公司。
携程旅行网在2010年以来其发展受到了来自去哪网等新兴网络旅游服务商的冲击。
智能终端和移动互联网大潮的到来，打破了这种信息掮客赖以生存的信息不对称局面。而携程将自身发展业务点确定在自主旅游服务上，恰好和移动终端有一个很好的契合。加强了移动端的携程，成功在2017年取得2 68亿的净营收。
携程网案例
携程和很多企业一样，目光瞄上了移动通信这一块，2010年发布了嵌合自家各项服务的携程应用程序客户端。
*
移动电子商务案例分析
*
粉丝经济
口碑相传
软件优势
开放合作
携程在综合性旅游服务公司行业属于领头羊的地位，具有品牌知名度
拥有最早的网络评价系统，进而拥有良好的客户满意度
●旗下拥有携程无线、携程特价酒店、携程旅游等APP产品
●“大而全”“的一站式平台体验
●发掘移动开发者的创新力量，探索“小而美”的开发者APP，如订餐小秘书、松果网等
●对web端API的开放
●移动应用在携程的开放平台完成盈利
●保持与开发者的沟通，不断完善携程的开放平台业务
发展分析
*
移动电子商务案例分析
*
案例三
饿了么
*
移动电子商务案例分析
*