2021年2021年度商品关键字的设置讲义.ppt

案例引导
韩国小饰品批发　时尚简约花朵食指戒指　潮流百搭开口
韩国代购　优质合金材质银色镶钻完整造型不规则时尚钻戒
韩版　滴油　白色　狐狸　戒指　指环　饰品　批发
欧美外贸青岛饰品批发　新款高端铜铸造　女款戒指
以上4则标题是以“戒指”为搜索关键词在淘宝中的搜索结果，其中前两则标题都排在搜索结果靠前的位置；而后两则要买家翻到最末一页才能看到。造成如此巨大差别的原因就是标题中的关键词排名，不管是从标题的表述还是标题所表达出来的信息，都可以看出前两则标题都十分明确地以“饰品”“戒指”“钻戒”等为核心关键词，然后根据产品的材质、外形等属性进行关键词的补充说明和组合，提供了相当详细的产品信息；而后两则标题的关键词融合度则远远不够。
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商品关键字的设置
2021/1/25
目 录
关键词的常见类别
关键词的设置视角
关键词的选取与分析
关键词的优化技巧
实战演练
拓展阅读—宝贝标题优化案例
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商品关键字的设置
2021/1/25
首问：什么是搜索？
搜索就是根据用户输入关键词，
下面显示搜索结果。
从用户的角度来说，
就是根据自己设想
的词来找到想要的商品。
而从卖家的角度来说，
就是根据用户输入的关键词，
来快速地帮助
用户找到他们想要找的商品，从而完成购买的动作。
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商品关键字的设置
2021/1/25
一问：产品关键词该怎么写呢？
到底是什么个标准呢？
选择商品关键词，是一门技术和艺术。
那对于新手来说到底应该怎么做呢？
首先得了解什么是关键字吧！
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商品关键字的设置
2021/1/25
关键词的常见类别
一篇文章是否能够被搜索引擎搜索到且被读者点击浏览，很大程度上取决于文章标题中所包含的关键词。关键词对文案起到了引导的作用，是文章中不可缺少的一部分。
任务：请在网络中搜索出你要知道的含 义
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商品关键字的设置
2021/1/25
简单的说，关键字就是用户在使用搜索引擎时，输入的能够最大程度概括用户所要查找的信息内容。
在搜索引擎行业，所谓关键字，英文是keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。
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商品关键字的设置
2021/1/25
 关键词的定义
关键词是针对搜索引擎而言，就是读者在搜索输入框中输入的一个或几个词语。通过关键词可以让搜索引擎搜索到你想要的结果。
随着互联网的快速发展，越来越多的网民喜欢通过网络来搜索自己感兴趣的内容。因此关键词的作用就非常重要，因为它的排名直接决定了用户是否查看到你的网站，对网站的成交量也有着一定的促进作用。如图所示为在淘宝搜索引擎中输入关键词“箱子”时的搜索结果。
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商品关键字的设置
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二问：关键字都是些什么样类型的词？都是关于什么的？
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商品关键字的设置
2021/1/25
 关键词的种类
关键词的内容十分丰富，如产品名、网站、服务、品牌或人名等；也可以是中文、英文、数字或字母的组合；也可以是一个字、一个词组或一个短语。为了方便读者理解，现对4种常用的关键词类型进行介绍。
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商品关键字的设置
2021/1/25
 关键词的种类
泛关键词是指经常被大量搜索的词语，通常都是代表一个行业或者一个事物，比如房地产、服装、计算机、保健品、家具、手机、汽车等。（其实就是一些行业名称、产品或者服务类别具有广泛意义的词汇）
泛关键词一般用来进行网络营销或广告投放，特别是那些通过流量来赚取广告的行业网站，但泛关键词的搜索涵盖范围太大，排名竞争也相当激烈，特别是一些主流泛关键词的搜索结构几乎都以千万来计算，如“耳机”在百度搜索引擎中的搜索结果有9 670 000个，“手机”在百度搜索引擎中的搜索结果显示约100 000 000个，如图所示。
1. 泛关键词
要被搜索到只有靠竞价排名
优化方法：
别名扩展
地域扩展
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商品关键字的设置
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