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品牌文化营销

　　经典案例 　　2021年初，上海华晋汽车提出了“享受海派生活／Shanghai Spirit”的品牌关键诉求，将品牌文化阐释为“海派汽车”。以后华普又借上海国际车展举行海派汽车文化论坛，广邀社会学家、文化界人士、文艺界明星共聚，为开创中国原创行车文化助威加力。同时尤其设置“上海华普汽车文化培育基金”，并捐资“中国汽车自主品牌研发课题组”，为民族汽车文化的成长探索有益环境。
　　谋略解析
　　在国外的汽车产业里，汽车文化内涵对消费者的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多。德国车的严谨、法国车的浪漫、英国车的高贵、日本车的精明，这些不一样车系所含有的特殊文化气质在消费者心中形成了鲜明的差异化形象和产品定位。
　　在我国汽车市场，伴随竞争日益剧烈，多种进口、合资和自主汽车品牌逐鹿中华、狼烟四起，汽车产品和技术也越来越同质化，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，也越来越受到我国各路厂商的重视，几乎每个活动每个产品全部挂上了文化营销的名义。那么什么是文化营销呢?即经过文化理念的设计发明来提升产品及服务的附加值，契合了消费者消费的个体性、情感性、感觉个性等精神层面，成为汽车营销的一项主要内容。
　　我国车市的汽车文化营销大约始于通用，不论是别克君威从中国书法延伸出的“动静结合”、赛欧和羽泉、flash、校园生活的结合，还是凯迪拉克的太庙之夜，不论是美国还是韩国的车型，在上海通用手里全部能找到和中国本土文化紧密结合的亮点，同时在这条文化根本上保持各个产品的独特征。
　　和通用以迎合中国传统文化为切入点成功包装旗下的系列车型不一样的是，东风标致充足发挥品牌和产品一贯的特质，走的是高品质诚信营销的路线。去年11月，东风标致“可信赖的狮子”降价赔偿行动震惊了业界，在第一时间内为东风标致树立了诚信口碑，今年4月，东风标致以“安全行，乐天下”活动，向全社会传输安全驾驶的理念；“安全行”活动还未结束，覆盖全国52个城市的“蓝色承诺”活动又高调展开。这是我国首个汽车品牌以公开和制度化的方法对销售和售后服务标准做出的承诺。假如说通用的文化营销活动是分散于旗下多个品牌，东风标致则是在仅拥有单一产品的客观前提下，能够坚定地秉承诚信的理念打造品牌，充足显示出东风标致团体对品牌和产品的信心和在中国市场上赢得口碑的决心。
　　通用的分散于旗下多个品牌的传统文化营销也好，东风标致的单一品牌诚信理念也好，笔者认为汽车文化营销的关键应该是树立品牌文化，即在品牌设计、品牌实施策略和产品服务中形成有利于品牌识其余文化个性。现在国际上的几大汽车品牌全部含有丰富的文化内涵，大大提升了品牌含金量，也日益凸显其主要地位。上海华普汽车的“海派文化营销”，就是在众多“文化之旅”、“***驾驶”、“鼎力北京奥运”、“帕瓦罗蒂天籁之音”气氛中