中国线上代餐消费趋势洞察报告-CBNData-2019.08-68页-WN5.pdf

代餐类目 | 代餐行业趋势研究
中国线上代餐消费
趋势洞察报告
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代餐类目 | 代餐行业趋势研究
抽样人群研究
• 研究对象定义
• 使用 - 月在线上有过代餐购买订单的消费者作为研究对象；
• 取其在 - 月的线上代餐订单以研究消费者行为；
• 报告内 MAT YEAR 时期定义
• MAT 2017 指： 20160701 - 20170630
• MAT 2018 指： 20170701 - 20180630
• MAT 2019 指： 20180701 - 20190630
代餐类目 | 代餐行业趋势研究
目录 Content
1 Part1 线上代餐行业发展趋势
天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐满足健康与口感的多重需
求
2 Part2 代餐行业消费者洞察
女性消费高速上涨，90后整体正逐步追平90前整体，下线城市更具增
长潜力，麦片粉粉大众消费者与高端消费者在各品类间购买****惯有显
著性的差异。
3 Part3 谷物代餐消费新趋势
女性就要边吃边瘦，男性追求健康更突出；越年长越追求无蔗糖，95后
群体显著性地对口感更看重；瓶装奶昔呈现爆发式增长；即食冲饮是代
餐主流的食用方式，干吃、冷泡潜在市场规模巨大。
4 Part4 趣味榜单
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线上代餐行业发展趋势
01 天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐满足健康与口感的多重需求
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线上代餐规模快速扩大，天猫引领线上代餐行业高速增长
线上代餐销售规模快速扩大，其中天猫平台增速较淘系整体更快；近三年天猫平台在淘系整体代餐份额不断提升，
MAT2019天猫平台份额占比超过50%。
MAT2017-2019 线上代餐销售规模 MAT2017-2019 天猫平台代餐在淘系代餐销售占
销售规模 淘系整体 天猫增速 比
+10 天猫平台 淘宝平台
1E+10
5E+09
0
MAT2017 MAT2018