奢侈品牌：讲故事的艺术-论文.pdf

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奢侈 品牌 ：讲 故事 的艺术
● 刘 媚琪
走 入 枝 蔓 缠 绕 的 绿 色 花 园 ， 面 前 的策 略调 整 ，也需 要在 技 术演 变 中必要 的 因此 ， “如果今天想卖 出一块表但
有 瀑 布倾 流 而下 ，香 调 与 各 色宝 石 在 坚持与转变。 是 背后 没 有故 事 ，那 么 一定 是 卖不 出
感 官 中相 互融 合 ，在 全 息 效果 的 光影 去 的 ” ，这 也 是
映 衬里 ，总价 值超 过 亿 元人 民币 的 讲 故事的艺术 ：球行政总裁一直
多件 珠 宝美 得 让 人惊 艳 。 所有营销的最终 目的无疑都是为了增 以来 的理念 。来 自瑞士莱茵河畔的旗
是北 京 — 广 场上 这次珠 宝 盛宴 的 加销售额 ，但奢侈品营销的长期 目标则是 下 已有 葡萄 牙 系列 、达 文西
主 角 ，但 这 样 奢 华 到 极 致 的 高 端 秀 场 潜 意识 的品牌 植入 。或 许 不是 所有 品牌 都 系 列和 飞行 员 系列 ’等
却 是奢 侈 品牌 们 都无 法 免 俗 的营 销姿 需 要从 年 轻 品牌 刚立足 那 样 ，从 营造 自己 六大产品线 ，但每推出一款新品也都会讲
态 。 奢侈品的身份开始做起 。但是奢侈品牌每 述一 个不 同 的产 品故 事 。
在 使 用 价值 之 外 ，品 牌 价值 是所 进入一个新 的市场 ，抑或每次 推出新产 今年 最新 发布 的 飞行 员系
有 奢侈 品 牌不 可 替代 的符 号性 资 产 ， 品，讲故事往往是他们的开场 白。 海军陆战 队机械表 白然也 不例外 ，这款
这 也是 他 们与