月饼盒包装设计论文.doc

目　录
一、包装设计的文化背景 1
二、包装设计思路 2
1、设计目的 2
2、设计要求 2
3、设计的创意思路 2
三、包装设计分析流程 3
1、外包装设计 3
2、内包装设计 6
3、整体效果图的设计 8
四、photoshop中常用工具扩展 9
1、图层样式 9
2、蒙版 9
3、路径 9
4、渐变 10
五、总结 10
[参考文献] 11
月饼盒包装设计
[摘要] 包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其开展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为根底，以工艺为导向的设计，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来照顾。月饼包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的月饼包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的月饼文化得以更广泛的传播。色彩在包装设计中最具视觉冲击力，是销售包装的灵魂，桔祥色红色和黄色的完美结合，更章显富贵华美之感。
[关键字] 包装设计 文化艺术 月饼包装 桔祥 富贵华美
一、包装设计的文化背景
文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞〔J·Dusenbery〕说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，……不管是产品的购置，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。〞二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，开展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其开展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。
月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为根底，以工艺为导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来照顾。它不仅是简单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言道尽的，我们应该所做的是设计外乡化。我们欣赏借鉴德国设计的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。月饼包装设计来源是我们应该探求的。民族文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保存了一个民族所共同的东西。一代大
师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的〞这种观点。正是基于他对中华民族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保存一个民族所共同认同的东西……
二、包装设计思路
1、设计目的
此次设计主要针对月饼产品进行包装设计，使用了photoshop软件进行制作设计，通过此次设计主要是更深入的了解photoshop软件的强大功能和操作技巧，并且能够掌握制作过程中遇到的问题的解决方法。诚然，此次设计的包装，重要的是把我们所学到的东西运用到具体的实践之中，因此，这次设计的目的也是要我们更好的掌握和应用好photoshop这款软件，以便提高对photoshop知识的更深层了解。第二点也是最要的一点，是把我们在书本上学到的知识充分运用到此次设计之中，使我们的在书上学到的东西不仅仅停留在外表上，把这些东西都用在所要包装上面，以到达老师要求的效果和学以致用。
2、设计要求
〔1〕布局合理，层次清楚。页面的图层要清楚，东西不能太多，摆放的位置要恰当，有一定的条理性；
〔2〕风格统一。保持内外包装统一的风格，有助于到达整体效果的统一，要实现风格的统一，不一定要把每个面做得一模一样，举个例子来说，你可以在颜色上统一，或在形状上统一，在保持风格统一的同时为包装设计增加一些变化；
〔3〕色彩和谐、重点突出。在包装设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原那么，将不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面；
〔4〕界面清爽。要吸引别人长时间的停留在你的页面，千万不能让人第一眼就感觉压抑。要使用舒服的背景色，前景文字、图和背景之间要比照鲜明，这样眼睛才不致疲劳。适当的留白可以让页面更清爽。