瓷砖店促销活动方案.docx

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瓷砖店促销活动方案
【导语】活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细 则，步骤等。以下是本店铺整理的瓷砖店促销活动方案，欢迎阅读！
【篇一】瓷砖店促销活动方案
一、活动背景
进入21世纪以来，春节购物送礼的观念也发生了很大变化。消费者购买产 品送礼品越来越讲究新颖性、潮流性，导致商家很难满足消费者，所以促销应尽 可能地展示自己，融合消费者的需求。
春节从建材推出从“打折、返现金”等花样翻新，招数颇多。但使用起来不 外乎“赠送、打折、表演”，加上一个以各种各样名目推出的“XX新品推出” 等，因此市场需要更具有文化内涵、时尚新潮的促销活动。
此次春节促销对于建材来说是一个促销的好时机可以抓住消费者的心，让消 费者从众多的建材当中选择奥米茄。
二、活动目的
针对提高奥米茄销量以及让消费者认可奥米茄，乂作为中国最为重视的传统 节日，同时年末也是建材俏售最为重要的旺季，为了让潜在消费者对奥米茄产生 认知以及深度挖掘奥米茄瓷砖消费者的情感，通过物质利益加强互动，增加消费 者对奥米茄瓷砖的了解，同时刺激销售，特针对建材市场、流通渠道消费者推出 此次促销活动。
三、活动策略
I、推广策略
本次推广将由平面广告、报媒合力构成，形成立体化组合式传播，针对不同 的销售区域，有的放矢，做到在一个声音为前提的基础上强势传播，以实际区域 市场状况为推广基础，不同市场，不同推广手段进行组合的推广策略。贯穿整合 传播；在广电、户外等高空形象媒体上与整合传播后的品牌调性等基础保持一致 性和统一性；
1）媒介传播。选择南国早报、广西日报、广西电台930私家车频道等媒体 进行报道宣传，投放的频率为活动开始同步进行直到活动结束为止，目的在于引 导消费者关注本次促销活动的同时
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.，有可行性的实施。
2）销售生动化。对建材市场卖场POP布置、环境气氛等进行生动化布置， 提示消费者有关促销活动的信息。在销售生动化过程中必须注意突出我们本次春 节促销活动的主题，一目了然。在活动开展的前一周内就要将陈列做到位，此种 沟通方式既加深春节的气氛，乂可以更贴近目标消费者。对于其他终端渠道的活 动信息告知，比如名专卖店我们可以在店门口粘贴海报以及易拉宝陈设及活动信 息告知。
3）人员促销。这是最直接的与消费者沟通的方式。在奥米茄瓷砖到达的市 场内外设立活动兑奖点，并通过促销人员与消费者的直接交流，面对面地将促销 信息传达给消费者，促使消费者产生购买行为。对于没有设促箱人员的卖场，进 行通过海报等宣传方式宣传。
2、终端策略
1）认真做好终端客户的陈列工作
陈列包括市场内所有的陈列点，这些陈列点的常规陈列标准，除上轻下重、 先进先出、各种品牌产品分比还要注意种类的搭配此外，在春节促销活动中，陈 列还要注意以下主要原则：
A、一致性原则，在同一店面上表达的都必须是奥米茄瓷嵇春节促销活动的 信息，不应该含有其他产品或者过时信息等。
B、重点突出原则，在我们整个宣传中都要重点宣传我们本次活动的重点， 通过广西电台930私家车频道感性诉求来、平面广告来重点表现本次促销活动的 主要主题重点。
2）简洁明快的卖场信息
在卖场内直接展现促销信息的POP中，海报和各类价格标签是最有效的传递 信息工具。
海报上尽可能减少文字，使消费者在