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95后消费文化环境及消费特征分析
摘要：本文主要研究95后的消费文化及其消费特征的分析。文章将首先从95后特殊的消费世代分析95后消费心理养成的原因和过程，再通过对消费文化的科学推论推出只要是能影响消费者消费心理的因素都可宽泛地称之来看，消费本身就是一种文化，其是在社会物质资料发展的过程中衍生的一种特殊文化。
鉴于消费和文化两者间的互动关系，国内学者对消费文化的界定主要分为三类，其一，认为消费文化即是人们在消费领域中创造的物质和精神财富的整合体，是人们在消费文化即是人们在消费领域中创造的物质和精神财富的整合体，是人们在消费生活中各种创造性活动的升华和结晶。其二，认为消费文化是人们在消费生活中的价值判断和行为准则，以及由此派生出的在物质产品上的文化层次和文化趋向，既有阳光健康的消费文化，也有堕落糜烂的消费文化。其三，认为消费文化实际上即为消费主义文化，起源动力来源于消费认同，同时认为是消费认同将消费者纳入无止境的消费浪潮之中。
综上而论，上述关于消费文化的定义，不仅包括物质层面、精神层面，还有制度层面，不应将消费文化局限于某一类消费行为之中，而应该将所有源于人类传统切传承的与消费相关联的文化均应纳入消费文化的范畴，换言之，只要能够影响人类消费行为的文化因素，都应属于消费文化。
正值青春期的95后踏在了互联网高速发展的门槛上，其青少年已接受新鲜事物并容易被影响的因素决定了这代人的消费文化环境是活跃易受影响的。在95年之后，网络潮流层出不穷，更新速度令人咋舌，潮流全球化已经是社会趋势。95后爱白拍神器，爱玩Instagram、CatWang穿丝袜配乔丹鞋，日常生活中的精神污染这些现象都说明了消费文化环境与之前世代的大不同。非主流、二次元这些大众平台化也是其重要表达。95后创造潮流追逐潮流的核心背后是创造白我和消灭白我。潮流全球化的依托基础是技术无线化，智能电脑及其其他设备的普及也促进了潮流全球化和大众平台化的发展。总而言之。95后的消费文化环境展现出了与80,90后截然不同的现象，值得我们继续探讨。
3. 95后的消费特征
在95后的幼年和少年时代，电脑和互联网的浪潮席卷这个世界，基于数字信息基础之上的新经济取代了旧经济，使得全球经济有了飞速的发展，产品更新换代更为频繁，这一切都极大地刺激和影响了95后消费群体，使他们形成了独特的价值观、生活方式和消费特征、95后一代具有独立的个性、有思想、追求酷、彰显个人本色。未来几年，95后的消费力量的影响将是冲击性的，有理由相信，95后将在不远的未来改变整个中国社会的消费结构和消费****惯。现阶段95后的消费特征笔者认为主要分为以下四点：
〔一〕、消费注重时尚，关注流行冏品。
注重时尚是95后最重要的消费特征之一，“实用主义”已被“时尚和流行”所取代。伴随95后成长的是日益发达的传媒和网络，他们成长的环境充满的各类时尚元素，这使他们对新生事物有着很强的接受能力，他们喜欢追随时尚，痴迷于新鲜、前沿的消费潮流、95后追求品牌但又往往不会死守一个品牌。他们始终对现实世界中的新兴事物抱有极大地兴趣，渴望更换品牌，体验不同的感受。更为重要的是，随着互联网技术的发展和商品的极大丰富，这种改变又是非常容易的。95后强力的求新、求异思维将可能终结品牌忠诚的年代。
〔二〕、消费突出个性，讲究消费品位。
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