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产品生命周期曲线
企业不能期望他的产品永远 地畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能 力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化, 这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过 精品文档 你我共享
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产品生命周期曲线
企业不能期望他的产品永远 地畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能 力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化, 这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过 程，就象生物的生命历程一样，所以称之为产品生命 周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场 所经历的市场生命循环过程，进人和退出市场标志着 周期的开始和结束。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段：引
1第一阶段：引入期
新产品投入市场，便进入了引入期。此时顾客对 产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，几乎没 有人实际购买该产品。在此阶段产品生产批量小，制 造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量 极为有限，企业通常不能获利。
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第二阶段：成长期
当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入 了成长期。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速 上升，生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
第三阶段：成熟期
经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市 场需求趋于饱和，产品便进入了成熟期阶段。此时， 销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧， 导致广告费用再度提高，利润下降。
第四阶段：衰退期
随着科技的发展、新产品和替代晶的出现以及消 费****惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降, 产品从而进人了衰退期。产品的需求量和销售量迅速 下降，同时市场上出现替代品和新产品，使顾客的消 费****惯发生改变。此时成本较高的企业就会由于无利 可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续
结束，以至最后完全撤出市场。
产品生命周期是一个很重要的概念，它和企业制
定产品策略以及营销策略有看直接的联系。管理者要
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想使他的产品有一个较长的销售周期，以便赚到足够
的利润来补偿在推出该产品时所做出的一切努力和经
受的一切风险，就必须认真研究和运用产品的生命周
期理论，此外，产品生命周期也是营销人员用来描述
产品和市场运作方法的有力工具。但是，在开发市场
营销战略的过程中，产品生命周期却显得有点力不从
心，因为战略既是产品生命周期的原因又是其结果， 产品现状可以使人想到最好的营销战略，此外，在预
测产品性能时产品生命周期的运用也受到限制。 出师
两汉：诸葛亮
先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣
不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以