新媒体技术与应用.docx

【新媒体技术与应用】
【 】
一、 基本信息（必填项）
课程代码：【】
课程学分：【】
面向专业：【广告学】
课程性质：【专业课“涉”。】
开课院系：新闻传播学院广告学系
使用教材：教材【自编】
参考书目【《网络直播概论与 及消费者的基本 情况以及诉求，或 由任课教师将这 些信息传递给学 生，并最终找到表 达信息概念的关 键洞察
经过信息调研以 及分析后的品牌、 产品诉求方案
能根据调研、分析后的概 念提炼进行新媒体广告的 创意（包括广告语、剧情、 画面等的创意设计）
课堂上小组讨论 的形式进行新媒 体广告的创意与 设计
品牌故事以及产 品介绍动画脚本 的创意与设计
能根据文字脚本进行素材 搜集以及二维动画的制作
课堂上小组讨论 的形式结合新媒 体的技术进行动 画的制作
品牌介绍、产品介 绍以及品牌故事 的动画制作
六、课程内容（必填项）
单
项目
子项目
工作任务（每个任
能力要求
知识要求
项目质
元
（可
务课时每周次）合
量标准
转化
计个教案周含上
为校
课地点和内容
内模
拟情
景）
为企
前期调
企业情况、品牌情
设计商业调研要
市场调研的基
撰写前
业进
研和资
况调研（教室内讲
素能力
本知识
期调研
行品
料搜集
授方法）
能通过调研获取
市场调研的基
和资料
牌介
与分析
有用信息
本方法
搜集与
绍、
能结合调研结果
数据归类、数
分析，准
产品
的统计进行分析，
据量化、数据
确把握
介绍
找到需要宣传的
分析以及数据
甲方的
以及 品牌 故事 的动 画设 计与 制作
核心洞察要素
可视化的知识 技术
利益诉 求
广告主资料调查 与收集（桌面调 查）
资料索取与汇总 能力
文档整理归 类，和企业资 料结构方面的 知识
网络资源获取的 能力
网络搜索的技
术及关键信息
设定的知识
创意与 设计
广告主需求分析
（校内机房撰写 修改）
资料总结与归纳 能力
企业商业诉求
类别分析和要
点梳理的知识
创意策 划契合 甲方诉 求，创意 有创新 性，具备 可执行 性
广告主诉求点分 析能力
广告市场需 求、消费结构 分析等方面的 知识
二维动画的文字 及图形画面创意 与设计（校内机房 撰写修改）
小组讨论进行头 脑风暴的能力
联想、发散性 思考等方面的 创新、创意知 识
文字口号、标题以 及正文的创意写 作能力
文案在二维动
画中表现的设
计方法
核心画面的创意 设计能力
图形、画面的 创意方法
二维动画的脚本 写作（校内机房撰
写修改）
二维动画的情节 创意能力
二维动画的情
节演绎创意知 识
二维动画脚本写 作能力
二维动画脚本 类文字写作方 法和知识
制作
企业品牌介绍的 动画制作（校内机 房）
（全屏）尺寸，时 间为秒的品牌介 绍的动画制作能 力
（全屏）尺寸 品牌介绍的制 作方法
画面