旅游策划实务项目一 旅游策划概述.ppt

旅游策划实务旅游策划实务东北师范大学出版社项目一旅游策划概述旅游策划实务东北师范大学出版社【学****目标】?掌握策划、旅游策划的概念?了解策划的基本分类?掌握旅游策划主要分类?掌握策划的属性和本质?掌握策划的宗旨?运用旅游策划的基本理论,分析旅游策划对旅游企业活动的作用旅游策划实务东北师范大学出版社【重点内容】旅游策划实务东北师范大学出版社【导入案例】案例一: ***的奖励旅游活动案例二:宝鸡文化旅游的发展脉络案例点评: 策划是在当今社会中非常具有时代感和智慧性的词汇,策划是运筹帷幄之中,决胜千里之外的谋略。旅游策划是大到一个城市、省份、区域甚至是国家的旅游发展战略,旅游策划是小到一个旅游活动、项目、线路的具体计划,一个旅游企业要想成为产业内的佼佼者,就要设计出科学的策划、艺术的策划。而目前我国旅游企业中非常缺乏的,就是合格的旅游策划人才。旅游策划实务东北师范大学出版社旅游业是一个创意的产业,旅游策划也是一项创造性地工作,需要点石成金的本领和架桥渡津的能力。任何一个从事旅游业务的组织——旅行社、休闲中心、甚至是超星级酒店和大型主题公园都不能忽视策划的重要作用。理所当然,现代旅游职业经理人必须善于策划,而合格的旅游策划者需要经过良好的学****和培养,这就是本课程所起到的作用。旅游策划实务东北师范大学出版社一、策划(一)策划的概念策划学是一个综合性的学科,它与许多学科有紧密的联系,特别与运筹学、决策学、预测学、系统论、控制论、信息论以及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等有更密切的关系。策划学也是一门新兴的学科,它把科学的认真严谨和艺术的创意创造巧妙地统一起来。旅游策划实务东北师范大学出版社(二)策划的分类 、策划旅游策划实务东北师范大学出版社 2. 对应于社会结构的分类一、策划(二)策划的分类旅游策划实务东北师范大学出版社 3. 对应于行业的策划分类一、策划(二)策划的分类企业策划工商企业界,为提高自身知名度、美誉度进而达到推进各种商品销售,拓展市场份额而进行的策划。事业策划事业单位为塑造自身形象,推进实施各项工作所进行的策划,如招生策划等行政策划政府机关为塑造自身形象,推进实施各项工作而进行的策划,如政府进行的各种竞选策划旅游策划实务东北师范大学出版社一、策划(二)策划的分类 ,由点带面,整体策划结合社会热点/行业事件提炼 1个最好的新闻点,然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点,每个稿件从 1个角度来说这个新闻点。包括传媒发展战略、传媒营销策划、广告策划以及媒体定位等。促销策划是指运用科学的思维方式和创新的精神,在调查研究的基础上,根据企业总体营销战略的要求,对某一时期各种产品的促销活动作出总体规划,并为具体产品制定图详而严密的活动计划,包括建立促销目标、选择促销方式等过程。广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。形象策划是指公共关系人员在形象调查的基础上,运用自己的知识、经验,充分发挥想象力和创造力,制订出最佳的公关活动方案,以塑造良好组织形象的过程。公关策划“公共关系策划”,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,策划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。品牌策划指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。