糖果促销方案策划.pptx

某某糖果促销方案策划
1组:徐丹、唐瑶、彭立芬、夏雪霜、李莉、胡智豪、赵渝
目录
一、活动目的
二、活动对象
三、活动主题
四、活动方式
五、活动时间和地点
六、广告配合方式
七、前期准备
八、中期操作
九、后期延续
十、费用预算
十一、意外防范
十二、效果预估
一、活动目的
:糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。2014年中国糖果产量达362万吨,比去年同期增长38%。2010年以来中国糖果产量呈增产态势,2011年产量增加24%,2012年和2013年增长率有所下跌,2014年增长率达到38%,预计2015年中国糖果产量会继续上涨。
:提升某某糖果销量以及提高其品牌知名度
品牌知晓度
购买频率
二、活动对象
针对目标市场的每一个人,成年人是促销的主要目标。
三、活动主题
:年味春节,感恩回馈
:抽奖活动;免费送精美包装盒
:
①在活动2015年1月29日--2016年2月2日期间,凡是购买糖果满30元就可以参与抽奖;
②满58元以上就送价值15元的1福字帖;
③活动第三天(星期天)下午举行“吃东西称重比赛。”(规则:共5轮,一轮4个人,没吃东西前称重,吃完东西后又称重,看谁的重量增加多,时间2分钟,第一名获得2斤某某糖果) ; “喝牛奶比赛。”(规则:共1轮,一轮6个人3个组,1人喝1人帮忙喂,洒落在地3滴以上则输,道具有1饮料盖、1小勺子、1牙签,谁先喝完就胜利,第一名获得4斤某某糖果),其余游戏可临时增加一部分。
抽奖奖项设置:
参与奖:心心相印纸巾1包(小包)
一等奖
价值199元的精美好时之吻巧克力1盒(1名)
二等奖
价值99元旺旺大礼包1包(3名)
三等奖
价值49元的1幅春联+1福字贴+2小灯笼(5名)
四、活动方式
:与经销商(卖春节饰品)联合促销。
:在活动前面2天左右就开始在新浪微博上发布活动信息,强调糖果促销活动,为全程的活动造势。
。
五、活动时间和地点
活动时间:2015年1月29日—2015年3月2日(5天)
活动地点:沙坪坝三峡广场