试论我国市县广电在现代传播中的地位与作用.pdf

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试论我国市县广电
在现代传播中的地位与作用
一胡瑞庭
【内容摘要】进入新时期,市县广播电视处于重要的发展关头。本文论述了新形势下市县广播电视
所面临的十分重要而迫切的问题:传媒业发展趋势与市县广电的布局特征;市县广电的地位与作用;
市县广电应当确立的发展理念与战略。全文紧密联东传媒发展新形势,对以上问题进行了清晰的、富
有新意的梳理与探讨。
【关键词】市县广电;新形势;地位与作用;布局特征;发展理念与战略
进入为全面建设小康社会、提前基本实现现代化而奋运动的结果,必然推动媒体向规模化、集团化方向发展,
斗的新时期,我国中央和省级广播电视肩负着极其重要的但无论从不同种类媒体还是不同层次媒体的联合与协作看,
使命,市、县韵录虺剖邢广播电视也处在一个都应当遵循建设共优平台与建设个优平台齐头并进的规律,
1最终达到融合发展和个性发展的“双发展”。
?二是“双需求”带来“双多样”,市县广电是满足这种
?需求、妾现这种变化的重要“一级”。新世纪经济全球化、
?文化多元化、生活多样化,必定形成受众对传媒的多层次、
论上明辨,在实践中把握好。多样化需求。受众的这种需求又必将推动媒体分上向层次
化、多样化分工深化发展,从而衍生传播内容的多样化和
传媒业发展趋势与市县广电的布局特征传播手段的多样化。
全面、正确地认识我国市县广播电视的地位、作用. 从层次化分工的角度看,“四级办广电”充分调动了各
首先离不汗全面、正确地认识与把握全球及我国传媒业发级党委、政府和社会各界、人民群众发展广播电视业的积
展的趋势与我国市县广电的布局特征。当前,全球及我国 r
传媒业的发展正呈现以下三夫趋势,从中亦可窥视我国市应了经济社会发展和受众的需求。这里,我们须认说的是,
县广电的布局特电与发展趋向: 每一个层次的媒体都不可能被另一层次的媒体所包揽和取
一是“双主嘲”推动“双发展”,市县广电也喜融八到代。拿县级广播电视来说,其本身就是应和我国广电业和
这种潮流与发展中击。数字化、网络化、信息化这些高新县域经济社会发展以及受众地域性的众多特殊需求而生存
技术所提供的平台和手段,极大地推动了传媒的融合和向 l
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潮之一。,但是, E
展主潮不可忽略,这就是各种传媒必定会运用高新技术. 记者站;.
强化各自的不可替代的个性优势。各类媒体已经具有长期在县域环境里有着独特的价值。能够有力推动和促进县域
积累起来的优势,会在高新技术的运用中得以强化和发扬: 经挤社会的发展,满足当地受众的特殊需求;第四,县级
同时,高新技术还给各类媒体提供了不断适应时代需求、台补充了中央、省、市台为“三农”服务等方面的不足;
创造新的独到个性优势的天地和空间。因此,,在
也不会自认消亡,哪一个媒体也不可能被别的媒体全然吞发展地方传统文化、建设地方新文化中有着独特的作用;
。在今第六,各地经济发展、产业布局、人文环境不相同、不平
后大众传播业的竞争中,,县级台能“