诺贝尔经济学奖获得者与传媒经济研究.pdf

诺贝尔经济学奖获得者与传媒经济研究.pdf诺贝尔经济学奖获得者与传媒经济研究’
■昝廷全程静薇应思思
【内容摘要】国内传媒经济学研究的鲜明特点之一是鲜有经济学者介入这一研究领域。事实上,追
溯传媒经济学的研究起源,是从众多的经济学家参与其中开始的,并且当中不乏诺贝尔经济学奖获得
者。本文梳理了两住著名的经济学家、诺贝尔经济学奖获得者萨缪尔森和科斯在传媒经济研究领域所
做出的贡献。
【关键词】萨谬尔森;科斯;传媒经济
“传媒经济学”概念的问世,被认为是在年,斯尝试推行付费电视。学者们开始思考付费电视与传统的免
(Bmce等在整费电视在本质属性上是否有根本的区别。一种盛行的观点
理传媒经济研究资料时提出了“大众传媒经济学”的概是:由广告支持的免费商业电视无疑是典型的公共品——
念。∞此后,传媒经济学的研究从欧美到世界范围内迅速普电视信号所覆盖之处。只要拥有电视机便能收看,自己的
及,研究领域也随之拓展。但事实上。自世纪年代, 收看也不影响其他人的收看;付费电视从技术上通过加密
对传媒经济现象的探讨就已经开始,“广播经济学”、“广措施限制了对电视节目的免费消费,排除了一部分消费者。
告经济学”、“电信经济学”、“电视经济学”以及“报业经所以有学者认为“付费电视通过技术手段将公共品转化成
济学”的概念都是在世纪年代至年代之间问世。四了私人品”,那么,对于私人品,可以转而依赖价格机制,
期间众多经济学家参与其中,并且当中不乏诺贝尔经济学回避公共支付的一些棘手问题。
奖获得者。他们将经济学理论运用于传媒经济现象的研究, 萨谬尔森认为。这一观点是错误的。“限制公共品的消
极大地提高了传媒经济学在主流经济学中的地位,夯实了费并不能把它变为私人品”。这是因为付费电视和免费商
传媒经济学的学科理论基础。以下就对两位著名的经济学业电视一样。为额外一个家庭提供电视服务的边际成本为
家、,如果按照市场机制下的帕累托最优条件定
究领域所做出的贡献进行回顾与评价。价,价格也应为零,所以边际成本定价法不能运用于付费
电视。,
(PaulSamuelson)通常遵循边际成本递增,边际收益递减的规律。这也是帕
新古典综合学派的代表人物保罗·安·萨缪尔森累托最优条件发挥作用的前提。而付费电视与之相反,其
(Paulsuel80n1915)1970边际成本始终为零,而其边际收益是递增的。只要边际收
奖,也是获得该奖项的第一位美国经济学家。瑞士皇家学益递增,完全竞争假定下的价格机制就不能发挥作用。
院为其颁布的获奖辞是:“他发展了数理和动态经济理论, 萨的本意是通过付费电视的例子说明“限制公共品的
其研究涉及经济学全部领域。”让世人熟知萨谬尔森的是消费并不能把它变为私人产品”.而他的观点却被误解了,
>不少人认为他是反对付费电视的,因为在萨的原文中有这
的是,萨缪尔森早在世纪年代就撰文探讨广播电视样一句话:“既然收看广播电视节目的边际成本为零,为什
的公共品属性问题。并引发了一场学术争论。么要用收费来排除一部分能从电视节目中得到愉悦感的家
?
一个定义是萨谬尔森于年在ü仓С龅拇坷砺大于边际成本时,一定存在帕累托