跨国传媒集团对我国电视产业的影响及对策分析.pdf

跨国传媒集团对我国电视产业的影响及对策分析.pdf跨国传媒集团对我国电视产业的影响及对策分析
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摘 WTO
业的影响开始凸显。本文在把握我国基本国情和电视产业的特点基础上,引入市场结构优化思路。从市场行为、市场结构两方
面,对跨国公司进入我国后我国电视产业的演化进行了分析,并据此提出产业改革和有管制的开放等对策建议。
关键宇:跨国公司传媒集团电视产业市场行为市场结构
中国电视产业市场广阔的发展前景,对跨国传媒集团对我国电视产业市场行为的影响
极具诱惑力。但中国严格的准人制度使得各种外资传媒想 1
要参与到中国电视产业市场中来仍是困难重重。为了高额位对其节目的依赖性
的市场回报,他们仍然不遗余力,在合法的基础上,一步一最早应用这种方式进入我国的就是迪斯尼公司,从
WTO年起迪斯尼开始向国内家电视台、近亿观众
对新媒体的冲击,中国电视产业本身也要求开放,以吸引更群提供儿童电视节目《小神龙俱乐部》。在赢得了中国庞大
多的资金和先进的技术来自我发展和完善。在逐步开放过程的消费群体的同时,迪斯尼也获得了丰富的贴片广告资
中,跨国传媒集团将对我国电视产业产生深刻影响。源。同样由迪斯尼控股的独享英超、西甲、意甲、
一、跨国传媒集团进入我国的情况 NBA
跨国传媒集团在中国的活动可以追溯到世纪到万美元的低廉合同额与内地的有线台签约,这使它
年代,从那时起美国迪斯尼公司就相继向中央电视台提供 13l
《米老鼠和唐老鸭》、《小神龙俱乐部》等动画片,年迪在对跨国传媒的进入管制还很严格的中国,这两种进
斯尼控股的也开始与上海有线进行合作。除迪斯尼入方式是最柔和的,但效果却是显著的。它把向中国电视
公司外,其他跨国传媒集团近年来在中国的活动更是风生媒体提供节目资源作为打人中国电视市场的突破口,不但
水起: 可以获取少量利润,还可以绕开中国目前的诸多限制,在
AOL-20011不知不觉中做好品牌经营。一旦中国开放国门,其品牌影
851响力不容小觑。
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司。年月,时代华纳与中影成立合资电视节场
2005HBO2005307
上海等个进行数字电视试播的城市落地。#缁嵬蹲亿元,外商投资亿元,
376外商投资占总投资额的%。可以看到不管从绝对数还
年月被批准进入广东珠三角地区有线网;年是相对数来说,目前外商涉足我国电视剧制作领域还是比
3(sTAR)较谨慎,但实际影响并非如此。免费或低价提供节目是靠
有线网。年末又在广东以外的地区播放中文娱乐节目,允增加我国电视单位的依赖性而施加影响的,具有单向性。
许在内地所有三星级以上的酒店播出。年月,新而设立合资公司后,合资公司中的中方为了自己的利益,
闻集团还与湖南广电集团签署战略合作伙伴框架协议,就无疑也会结合跨国传媒集团的先进技术和节目制作理念,,
共同制作电视节目、联合播出等方面进行合作。“协助”跨国传媒公司加紧对我国电视市场的掠夺。被动的
1999MTV影响将转化为我国电视单位主动粘合外资。
在中国内地三星以上的酒店和涉外小区落地,并与中央电对我国电视产业市场结构的影响
CCTVMTV2003广东省是全国惟一一个对境外媒体开放的试验省份,
20043我们选择有代表性的广州收视市场份额的数据来分