市场分析及营销管理知识环境分析.pptx

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赵春春妮妮
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第三三章章市场场营营销销环环境境分分析析
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营销销环环境境的的重重要要性性
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第三三章章市市场场营营销销环环境境分分析析
市场场营营销销宏宏观观环环境境
市场场营营销销微微观观环环境境
市场场营营销销环环境境分分析析
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市场场营营销销环环境境的的构构成成
市场场营营销销环环境境是指指影影响响企企业业市市场场营营销销活活动动及及其其目目标标实实现现的的各各种种因因素素和和动动向向,,包包括括宏宏观观市市场场营营销销环环境境和和微微观观市市场场营营销销环环境境。。
供应应商商企业业中中间间商商顾顾客客
竞争争者者
公众众
人口口环环境境
经济济环环境境
自然然环环境境
社会会文文化化环环境境
技术术环环境境
政治治环环境境
微观观环环境境
宏观观环环境境
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第一一节节市市场场营营销销宏宏观观环环境境
宏观观环环境境是指指给给企企业业造造成成市市场场机机会会和和环环境境威威胁胁进进而而能能够够影影响响公公司司运运作作和和绩绩效效的的自自然然及及社社会会力力量量的的总总和和。。
人口环境
自然环境
经济环境
科学技术
社会文化
宏观观环环境境
政治法律
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一、、人人口口环环境境
市场场是是由由有有购购买买欲欲望望和和支支付付能能力力的的人人构构成成的的,,人人口口的的多多少少及及结结构构直直接接影影响响市市场场的的潜潜在在容容量量。。
人口口总总量量
年龄龄结结构构
地理理分分布布
家庭庭组组成成
人口口构构成成
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人口口环环境境分分析析————大大趋趋势势
世界界人人口口迅迅速速增增长长
发达达国国家家出出生生率率下下降降
许多多国国家家人人口口趋趋于于老龄龄化化
家庭庭结结构构发发生生变变化化
非家家庭庭住住户户在在迅迅速速增增加加
许多多国国家家的的人人口口流流动动性性大大
有些些国国家家的的人人口口是是由由多多民民族族构构成成的的
我国国新新生生儿儿男男女女比比例例失失调调
2002年年世世界界人人口口为为
62亿亿,,2025年年世世界界
人口口为为79亿亿。。
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二、、经经济济环环境境
经济济环环境境包括括影影响响消消费费者者购购买买力力及及支支出出模模式式的的诸诸因因素素。。而而购购买买力力是是构构成成市市场场和和影影响响市市场场规规模模大大小小的的要要素素之之一一。。
收入入与与支支出出
状况况分分析析
经济济环环
境分分析析
经济济发发展展
状况况分分析析
经济济发发
展阶阶段段
经济济
形势势
储蓄蓄与与
信贷贷
支
出
收
入
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①恩恩格格尔尔系系数数>>59%%,,绝绝对对贫贫困困
②恩恩格格尔尔系系数数在在50%%--59%%之之间间,,勉勉强强度度日日
③恩格尔尔系数在在40%%-49%之间间,小康康水平
⑤恩格尔尔系数<<30%%,最富富裕
④恩格尔尔系数在在30%%-39%之间间,富裕裕
联合国确确定按恩恩格尔系系数来划划分贫富富国标准准:
恩格尔定定律
收入
食品支出
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