市场营销的发展与市场调研.pptx

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市场营销销导论
营销组合合策略
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市场营销销导论
市场营销销的产生生与发展展市市场场营销的的概念及及实质
市场调研研与分析析技术市市场析分分与市场场目标
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一市市场营营销的产产生与发发展
市场营销销思想起起源于19世纪纪末20世纪初初的美国国
美国哈佛佛大学的的赫尔特特齐教授授在1912编编写了《《市场营营销学》》是市场场营销学学作为独独立学科科的里程程碑。
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导致市场场营销思思想产生生的因素素:
市场规模模的增长长
新的生产产条件
新的社会会问题
中间商作作用的重重新确定定
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市场营销销思想产产生的几几个阶段段:
20世纪纪30年年代—第第二次世世界大战战结束::市场营营销学的的应用阶阶段
20世纪纪50年年代—60年代代:市场场营销学学的革命命阶段
20世纪纪70年年代—::市场营营销学的的繁荣阶阶段
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市场营销销思想的的发展
全球营销销——向向全世界界提供一一种统一一的产品品,采用用统一的的沟通手手段。
大营销———在产产品、价价格、渠渠道和促促销的营营销组合合中加上上了公共共关系和和权利。。
绿色营销销——增增加环保保因素的的营销变变量。
服务营销销——将将为顾客客服务的的观点贯贯彻到企企业所有有的经营营活动中中。
文化营销销——商商业文化化与非商商业文化化的综合合。
关系营销销——贯贯彻公关关理念,,营造企企业的内内外环境境氛围,,建立良良好的公公众形象象。
网络营销销——利利用联机机网络、、电脑通通信和数数字交互互式媒体体实现营营销目标标,强调调个性化化和互动动性。
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二市场营销销的概念念及实质质
概念市场营销销是个人和和群体通通过创造造,并同同交换产产品和价价值,以以获得所所需所欲欲之物的的一种社社会和管管理过程程。————
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市场营销是(个人或或组织)对对思想、产产品和服务务的构思、、定价、促促销和分销销的计划和和执行过程程,以创造造达到个人人和组织的的目标的交交换。
包含以下核核心概念::需需要、、欲望和需需求产产品品价值和满满意交交换换交易和关关系市市场和营销销者———美美国市场营营销协会
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实质市市场场营销的实实质是需求求管理———市场营销销的任务是是按照一种种帮助企业业达到自己己目标的方方式来影响响需求的水水平、时机机和构成。。
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市场场营营销销与与推推销销的的区区别别
营销销的的目目的的就就是是要要使使推推销销成成为为多多余余
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课堂堂讨讨论论
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