市场调查方法1.pptx

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一、文案调查的的概念
二、文案调查的的方式和方方法
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三、文案调查的的优缺点
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一、文案调查的的概念
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案例:
日本人对大大庆油田早早有耳闻,,直到1964年4月20日在《人民日报》上看到“大大庆精神大大庆人”的的字句后,,才判断大庆油田确确有其事。但是,大大庆究竟在在什么位置置,还没有有确切材料料。后来在在1966第年7月的一期《中国画报》上看到一张张照片,根根据照片上上人的服装装衣着判定定“大庆油油田是在冬冬季为零下下三十度的的北满,大致在哈尔尔滨与齐齐齐哈尔之间间。”之后,,日本人坐坐火车时发发现油罐车车上有很厚厚一层土,,从土的颜颜色和厚度度证实了““大庆油田田在北满”的论断。。至于大庆庆的地点,,根据1966年10期《人民中国》上关于王进进喜的事迹迹中分析得得到启发::“最早钻钻井是在安安达东北的的北安附近近下手的,,并且从钻钻进设备运运输情况看看,离火车车站不会太太远。”还还有这样一一段话:王王进喜一到到马家窑看看到大片荒荒野说:““好大的油油海!把石油工业业落后的帽帽子丢到太太平洋去。。”日本人人从伪满旧旧地图上查查到“马家家窑是位于于黑龙江海海伦县东南南的一个小小村。
一、文案调查的的概念
在北安铁路路上一个小小车站东边边十多公里里处”。终于大庆油油田的准确确地平位置置搞清楚了了。
至于大庆油油田的规模模根据这样样一段话作作出判断::马家窑位位于大庆油油田的北端端,即北起起海伦的庆庆安,西南南穿过哈尔尔滨与齐齐齐哈尔铁路路的安达附附近,包括括公主峰西西面的大赉赉,南北400公里的范围围。估计从从北满到松松辽油田统统称为“大大庆”。
炼油厂的规规模,日本本人在1966年第7期《中国画报》上发现一张张炼油厂反反应塔的照片,他们通过过这张照片片推算出大大庆炼油厂厂的规模。。推算方法法也很简单单,首先找找到反应塔塔上的扶栏栏杆,扶手手栏杆一般般是一米多多点,以扶扶手栏杆和和反应塔的的直径相比比,得知反反应塔内径径是5米。因此日日本人推断断大庆炼油油厂的加工工能力为每每日90万升,如以以残留油为为原油的30%计算,原原油加工能能力为每日日300万升,一年年以330天计算,年产量为10亿升。而中国当当时在大庆庆已有820个井出油,,年产是360万吨。
一、文案调查的的概念
估计到1971年大庆油田田的年产量量将有1200万吨。根据据油田出油油能力与炼炼油厂规模模,日本人人推论:中中国将在最最近几年务务必感到炼炼油设备不不足,很有有可能买日日本的轻油裂解设设备,而且设备备规模和数数量能满足足每日炼油油1000万升的需要要。日本化工企企业据此做做好进军中中国市场的的准备。
1、文案调查查的定义::
文案调查,,是指通过过搜集各种历史和和现实的动动态资料,从中摘取取与调查有有关的情报报,在办公室内进行分析析的调查方方法,也叫叫间接调查查法、资料料分析法或或室内研究究法。
文案信息依依使用者的的角度不同同可以分为为以下几类类:
按照市场信信息负载形形式分类,,可分为文文献性信息息、物质性性信息和思思维性信息息:
一、文案调查的的概念
按照市场信信息产生过过程,可以以分为原始始信息和二二手资料信信息:
按照信息的的范围不同同,可将调调查信息划划分为宏观观信息和微微观信息:
按照信息的的时间不同同,可将调调查信息划划分为动态态信息和静静态信息:
2、文案调查查的功能
一、文案调查的的概念
文案调查可可以发现问问题并为实实地调查提提供重要参参考。
根据调查的的实践经验验,文案调调查常被作作为调查的的首选方式式。几乎所所有的调查查都可始于于收集现有有资料,只只有当现有有资料不能能为提供足足够的证据据时,才进进行实地调调查。经常常用在四方方面研究::
市场供求趋势分析(动态态资料)
相关和回归分析(动态资料料)
市场覆盖率率研究(大面积资资料)
市场占有率率分析(大面积资资料)
文案调查可可以为实地地调查创造造条件。。
如有必要进进行实地调调查,文案案调查可为为实地调查查提供经验验和大量背背景资料。。具体表现现在:
①初步了解调调查对象的的性质、范范围、内容容和重点等等,并能提提供实地调调查无法或或难以取得得的各方面面的宏观资资料。
②证实各种调调查假设。。
③利用文案资资料并经实实地调查,,可以推算算所需掌握握的数据。。
④利用文案调调查资料,,可以帮助助探讨现象象发生的各各种原因并并进行说明明。
一、文案调查的的概念
文案调查可可用于经常常性的调查查。
实地调查更更费时费力力,操作起起来比较困困难,而文文案调查如如果经调查查人员精心心策划,具具有较强的的机动灵活活性,能随随时根据需需要,收集集、整理和和分析各种种调查信息息。
文案调查不不受时空限限制。
从时间上看看,文案调调查不仅可可以掌握现现实资料,,还可获得得实地查所所无法取得得的历史资资料。
从空间上看看,文案调调查既能对对内部资料料进行收集集,还可掌掌握大量的的有关外部部环境方面面的资料。。尤其对因因地域遥远远,条件各各异,采用用实地调查查需要更多多的时间和和经费不便便的调查。。
一、文案调查的的概念
一、文案调查的的概念
3、文案调查查资料来源源
内部资料料的收集集
①业务资料料,包括括与调查查对象活活动有关关的各种种资料,,如订货货单、进进货单、、发货单单等。
②统计资料料,主要要包括各各类统计计报表,,企业生生产、销销售、库库存等各各种数据据资料。。
③财务资料料,是由由企业财财务部门门提供的的各种财财务、会会计核算算和分析析资料,,包括生生产成本本、销售售成本、、各种商商品价格格及经营营利润等等。
④企业积累累的其他他资料,,如平时时剪报、、各种调调研报告告、经验验总结、、顾客意意见和建建议、同同业卷宗宗及有关关照片和和录像等等。