品牌策划大赛.pptx

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品牌策划大赛评分标准
1、品牌战略(可塑性) 20%
2、品牌策划(创新性)20%
3、品牌创建(可视性)15%
4、品牌推广(实用性)15%
5、财务计划(数据性) 10%
6、现场表述与答辩   20%
品牌
商标是区别和验证商品与服务的标识
美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是:
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用于识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品或劳务相区别。
名牌是对高声誉品牌的统称
品牌的四大属性
品牌就是产品
品牌就是企业
品牌就是人格
品牌就是象征
品牌属性
德国大众汽车品牌
产品——汽车
企业——大众汽车公司
象征——优质、安全
人格:捷达、桑塔纳——经济实用
帕萨特——商务用车(经理)
辉腾——成功人士
大学生品牌策划大赛
品牌战略(可塑性) 20%
1、品牌命名的创建是否符合商标法和相关的知识产权法规;
2、参赛项目是否符合国家宏观经济政策,如节能减排、低碳产业;
3、项目的可适应在政策、环境、技术、资本、人力等有无巨大障碍;
4、项目的可持续是否能够长期良性发展和长期运行;
可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、
人文环境的可适应性(可行性)以及可持续发展性。
第一步
制定品牌目标
品牌战略目标
品牌战术目标
品牌名称注意事项:
1、很花哨的名字不要起
2、具有显著性
她、他
国际行政区域、著名的旅游点都不能起
3、具有严肃性和积极向上的含义
郑州有两个楼盘:普罗旺世、托斯卡纳
有一种包子,谐音成充满
血腥的“仁肉”牌包子,其
“理由”是:“仁肉”为虾仁肉,
有一种奶茶谐音成媚俗的
“***”牌茶,“***”即“牛
奶+豆奶”。这些低俗的谐
音品名大打擦边球,以恶
俗来冲击人们视觉。
“本·拉”灯的注册商品类别居然是照明器、炉子、打火机、电吹风。看来这样的灯具只能给人带来黑暗而不是光明,这样的炉子和打火机只能给人带来恐怖而不是温馨,这样的电吹风只能吹来灾难的飓风。
大学生品品牌策划划大赛
品牌策划划(创新新性)20%
1、品牌牌策划项项目的选选择要有有创新,,要新颖颖;
2、老品品牌提升升和新品品牌创建建要有独独到之处处;
3、品牌牌项目要要大一些些,不要要局限于于校园内内;
4、品牌牌要有立立意,营营销要有有创意;;
5、项目目的创意意既要标标新立异异,也要要具有可可行性;;
创新性性是指指品牌牌策划划项目目有奇奇思妙妙想表表现,,在品品牌立立意、、
营销策策划上上有独独特的的与众众不同同之处处。