北京上市暨4S店开业执行案.pptx

该【北京上市暨4S店开业执行案 】是由【zhangkuan1436】上传分享，文档一共【71】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【北京上市暨4S店开业执行案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。新众泰2008北京上市暨4S店开业执行案
北京传是国际传播广告有限公司
2007年8月
A
B
活动概概述
-P-
活动执执行
-P-
C
上市传传播
-P-
D
活动预预算
-P-


















A
B
活动概概述
活动执执行
C
上市传传播
D
活动预预算


活动背背景
推广策策略

活动要要素

活动主主题

活动安安排

活动背背景
新众泰泰2008以北北京为为据点点拉开开全国国上市市的序序幕;;
众泰汽汽车借借助新新众泰泰2008加装装OBD的的契机机正式式登陆陆北京京市场场;
上半年年众泰泰2008销售售走势势良好好,但但离全全年2万台台的销销售目目标还还有一一定的的压力力;
北京市市场对对汽车车企业业而言言是树树品牌牌、走走销量量、一一战定定成败败的市市场,,对众众泰汽汽车有有重要要而深深远的的战略略和现现实意意义。。
对众泰泰而言言,北北京市市场必必须争争取一炮走走红,上市市活动动引爆销销售热热潮!!

推广策策略
活动对对企业业而言言是发发展中中的事事件、、对公公众而而言是是新闻闻、对对媒体体而言言是一一次沟沟通机机会,,总之之它是是一次次企业业与公公众接接触的的机会会。
上市活动是是独立的、、4S店开开业是独立立的、试乘乘试驾媒体体沟通是独独立的、但但有机融合合后却不是是独立的。。
将4S店开开业、上市市活动和试试乘试驾终终端体验融融为一体,,整体安排排紧凑有力力,切能深深刻沟通媒媒企关系,,最大程度度实现持续续传播。
借助公关和和体验活动动,将向社社会公众有有力传递出出:新众泰泰2008上市,众众泰进军北北京市场,,新款较旧旧款有较大大提升、更更具性价比比,众泰企企业理念、、众泰2008产品品特征等多多种信息,,避免单一一活动传递递信息不足足和传播播的不持续续等。
公关为本
互动体验
针对客户::追求经济性性和越野性性,时尚、、动感、轻轻松的消费费需求,体体验生活真真谛,突出出个性品位位;
针对媒介::传输的概念念和产品独独特功能,,要求了解解消费者的的心理需求求,促进消消费者的购购买行为,,创造品牌牌氛围和产产品价值;;
针对企业::借新款众泰泰2008上市之际际,了解消消费心理,,看清市场场需求,树树立信心,,力创佳绩绩,提升品品牌形象;;
针对行业::不可低估,,拭目以待待,突出众众泰汽车的的企业理念念和不可低低估的后发发之势。

推广策略


活动要素
活动时间::2007年年9月初
活动地点::北京市昌平平区回龙观观汽车交易易市场北京市机电电设备总公公司
北京XX度度假山庄((暂定)
活动形式::上市活动+开业庆典典(表演+启启动仪式+就餐+参参观)
试乘试驾(试驾体验验、媒体座座谈)
来宾数量::约50人
来宾类型::京城主流媒媒体、全国国重要媒体体代表

活动主题
动悦有形酷酷炫无无限
——新众泰泰2008北京上市市暨4S店店开业庆典典

活动安排
时间
地点
拟邀嘉宾
主要活动
备注
2007年9月初
北京众泰汽车4S店;
北京某度假山庄
京城主流媒体全国重要媒体代表
开业仪式
领导讲话、介绍嘉宾、4S店开业、新众泰2008亮相、节目表演
媒体赏车
技术人员介绍新众泰2008的技术亮点,媒体朋友观摩欣赏
专家评车
主要媒体专家就新车亮点、新旧对比、车市前景、竞品对比等方向评价新众泰2008
试乘试驾
组织记者、专家和领导试乘试驾新众泰2008,并安排技术人员进行详细讲解(安排在度假山庄内)
小型座谈
赏车、试乘试驾后,组织记者、专家围绕新车的特点、品质、驾乘感受等几个方面进行讨论,可以各抒己见
A
B
活动概述
活动执行
C
上市传播
D
活动预算


地点剖析
流程设置

活动亮点

媒体邀请

活动进行

责任分工