生鲜产品利用电商平台配送O2O项目商业计划书-(2）.doc

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生鲜O2O项目计划书
目录
一、项目概
述..................................................1
(一)项目背
景................................................1
(二)项目简
介................................................1
(三)项目建设规
划............................................3
(四)项目投资与经济效益分
析..................................5
二、项目背
景..................................................6
(一)项目建设的必要
性........................................6
(二)生鲜商品的种类与特
点....................................6
(三)xxxxxx生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的SWOT分
析..........8
三、项目市场分析与定
位.......................................11
(一)生鲜消费分
析...........................................11
(二)市场竞争者分
析.........................................13
(三)项目定
位...............................................17
四、项目建设规
划.............................................20
(一)经营模
式...............................................20
(二)直营店建
设.............................................20
(三)生鲜基地规
划...........................................22
(四)生鲜物流体系规
划.......................................22
(五)直营店管
理.............................................24
五、人力资源配
置.............................................27
(一)组织结
构...............................................27
(二)人员配
置...............................................29
六、营销策
略..................................................31
(一)产品策
略................................................31
(二)价格策
略................................................32
(三)销售渠
道................................................33
(四)促销手
段................................................33
(五)形象工程策
划............................................35
七、投资估算与资金来
源........................................36
(一)投资估算依
据............................................36
(二)投资估
算................................................36
(三)资金来
源................................................36
八、财务评
价..................................................38
(一)财务评价依
据............................................38
(二)营业收入、营业税金和附加估
算............................38
(三)总成本费用及经营成本估
算................................39
(四)财务评价结
论............................................40
九、风险分析及对
策............................................41
(一)政策风
险................................................41