手游出海买量白皮书.docx

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买量白皮书
目录
海外手游买量大盘
大盘占比 02
重点类别 03
主要类别广告量同比变化 04
平台分布 05
热投地区 06
主要市场广告量同比变化 07
重点社交媒体热投类别 08
重点广告联盟媒体热投类别 09
手游投放榜 10
厂商投放榜 12
目录
中国出海手游买量盘点
出海主要类别 15
出海目的地 16
出海手游广告投放榜 17
出海厂商广告投放榜 18
重点品类海外买量竞争观察
休闲类手游买量竞争观察 20
动作类手游买量竞争观察 22
娱乐场类手游买量竞争观察 24
策略类手游买量竞争观察 26
中国出海厂商案例分析
友塔游戏 29
腾讯游戏 31
tap4fun 33
风眼科技 35
朝夕光年 37
海彼游戏 39
海外手游买量大盘
2022年全年海外移动App广告大盘中,手游广告主的占比一直保持在
%左右。其中,%、同比下降约2%,%的涨幅,但同比仍然下跌了4%。这表明多数手游广告主在2022年初期既已开始收紧产品买量,并且这一策略一直持续到下半年也未放松。
在经历过疫情带来的高速增长之后,全球手游市场2022年出现回调势头,手游厂商对于新品上线及广告投放营销表现出更加谨慎的态度。
海外移动应用广告主数量分布
手游 非游戏应用
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2021H1
2021H2
2022H1 2022H2
%,这意味着每5款在2022年投放了移动广告的海外手游中就有一款是休闲游戏。
同属于轻度游戏品类的益智解谜类手游表现同样强势,%,在19个游戏类别中排名第二。
休闲益智解谜
街机
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模拟
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动作
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角色扮演娱乐场卡牌
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策略
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中重度产品的代表品类角色扮演和策
其他游戏
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略类位于排行的中部位置,数量占比
冒险
%
%%。

竞速桌面体育文字问答音乐教育
聚会游戏

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对比各个手游类别2022年与2021年的广告量占比,轻度游戏展现出明显的上升趋势,休闲与益智解谜是唯二占比涨幅超过2%的品类。
降幅最高的品类是角色扮演类,%。随着买量成本的不断攀升以及回收周期的持续拉长,以角色扮演为代表的传统中重度品类无法再单纯依靠买量获得增长,需要寻找新的营销策略。

休闲,+%
益智解谜,+%
文字,+%
冒险,+%
体育,+%
卡牌,+%
模拟,+%
街机,+%
另一个值得关注的品类是桌面类,这个以拼图、数独、填色等玩法为主的轻度品类广告量占比同比下降了3%。主要原因是去年红极一时的填色游戏在今年热度退减,相关产品的广告投放量明显下降。

竞速,-%
教育,-%
策略,-%
动作,-%
娱乐场,-%
问答,+%
音乐,+%
聚会游戏,+%
桌面,-%
角色扮演,-%
对2022年的海外在投手游及手游移动广告所对应的平台进行统计。无论是从手游数量还是广告量的维度,AppStore的占比都在20%~25%左右。相应的,GooglePlay的占比约为75%~80%。
作为两大海外手游发行主要平台,AppStore与GooglePlay端手游及广告量的分布一定程度上对应着iOS和Android设备的市场占比。Android系统的全球份额高于iOS系统,在部分T2、T3市场更是具有统治性地位,同时iOS的隐私保护政策一定程度上影响了广告投放的效果。因此厂商普遍将买量投放重心放在GooglePlay端。
主要平台在投手游数量分布
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AppStore GooglePlay
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%
主要平台手游广告量分布
AppStore GooglePlay
2022年手游广告量最高的20个地区中,前十的地区多数为公认的T1地区,部分为优质的T2地区。这些地区通常市场大盘够大,有成熟的游戏文化和较强的付费能力。
其中最具代表性的美国市场统治力依旧明显,%的手游广告会覆盖美国地区,%。成熟的移动互联网基建、单纯的语言环境、包容的游戏文化令北美市场成为全球游戏厂商竞相追逐的第一市场。
十一名之后,拉美、中东、两印等新兴市场中的代表地区开始出现。尽管这些市场仍处于培育和发展过程中,但更低的买量成本和获客难度仍然吸引了越来越多厂商的目光。
美国加拿大新加坡韩国德国
澳大利亚
英国中国台湾
日本中国香港
法国巴西越南墨西哥印度
印度尼西亚马来西亚阿联酋泰国
新西兰
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对比2022年与2021年全球主要市场手游广告量占比,新兴市场展现出的
增长趋势更加明显。%的涨幅成为2022年手游广告量占比同比增长最高的市场。其次是非洲市场,%。
广告量占比同比下降的地区中,东欧地区主要受到战争原因影响,广告量占比大幅下降。%的降幅,%%。
随着全球手游市场增速放缓,传统热门市场的高获客成本问题开始显现,越来越多的厂商加大了在新兴市场的广告投入,以期找到新的流量池。
拉美
+%

非洲
+%
北欧南欧
+%+%南亚
+%
中东
+%日韩
+%
大洋洲中欧
-%-%西欧
-%东南亚北美
-%-%
*数据来源:AppGrowing国际版

港澳台
-%

东欧
-%