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策略、创意和执行（PPT28页）.pptx

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卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监贾丽军
目录
策略是缰缰
执行锦上上添花
创意是马马
一、策略略
行销策略略
传播策略略
品牌策略略
广告策略略
广告策略略九要诀诀
我们有一一个()信信息
他们现在在很喜欢欢竞品的的()
要传达给给()
我们必须须穿过()的的障碍
我们要和和消费者者以()关关系,形形象,语语气,方方法,形形式,环环境来沟沟通,说说话
说什么
竞争
对象
难题
调性
那些因素素使我们们可以这这样说
有什么限限制,禁禁忌,规规定
至于广告告量()
于是,我我们可以以解决()的问问题,达达成广告告后的效效果
支持点
限制
预算
目的
对创作人人员而言言:策略略最重要要的一点点就是找找到诉求求点
二、创意
为什么要创意意?
广告的过程就就是传播的过过程
信源
编码
信道
译码
信宿
讯息
信号
信号
讯息
创意的过程就就是编码的过过程
传播模式
注意
认知
记忆
好感
行动
人的信息加工工模式模式
创意目的就是是加强注意,认知,记忆忆,好感和行行动

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