西安户外媒体可行性分析报告.pptx

该【西安户外媒体可行性分析报告 】是由【zhangkuan1436】上传分享，文档一共【13】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【西安户外媒体可行性分析报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。星海传媒
关于建设以出租车候车亭为主导的西安户外媒体网络项目报告
目录
主要执行目标标
关于星海传媒媒
候车亭媒体概概况
市场分析
媒体开发和销销售策略
项目投资回报报分析
风险因素及对对策
结论
主要执行目标标
西安市—陕西西省的省会,是全省政治治、经济、文文化、科技、、教育和金融融中心,是国国家久符盛名名的重要的历历史文化名城城。由于户外外媒体资源归归属十分分散散,运营商的的经营水平也也参差不齐,,在户外大型型广告牌、候候车亭媒体等等领域竞争十十分激烈。
通过几次来西西安实地考察察,看到西安安的城市建设设越来越漂亮亮,与城市建建设配套的各各项公益设施施也相应成形形。但是唯一一美中不足的的是出租车等等候区没有为为等车的人准准备遮风避雨雨的地方。而而现代化的大大都市上海和和北京都已经经建成了跟城城市风格相配配套的出租车车亭网络,既既能解决等候候人群的风雨雨问题,也能能起到社会公公益宣传的作作用,同时也也成为了城市市的一道美丽丽风景。
利用星海传媒媒现有的资源源优势和运营营经验,配合合西安市委有有关部门的要要求,通过自自行投资3000万建设设,迅速建成成西安城市的的户外出租车车亭公益宣传传媒体网络,,并以创建文文明卫生城市市为契机,建建立一支熟悉悉西安户外市市场的运营和和销售队伍,,通过销售自自有媒体积累累客户资源,,为本地的知知名企业服务务,达到文明明建设和经济济建设的双丰丰收,最终实实现新跨越、、建设新西安安。
关于星海传媒媒
星海传媒于2004年成成立,是一家家以经营候车车亭、班车亭亭和出租车亭亭等形式的媒媒体为主的大大型广告公司司。公司先后后在北京、深深圳和天津成成功建设候车车亭项目,受受到了当地政政府的一致认认可,并得到到了当地群众众的欢迎,成成为政府为老老百姓办的重重要实事之一一。
目前公司在北北京拥有500座候车亭亭,深圳拥有有600座候候车亭,并独独家经营天津津(总计1000座)所所有候车亭。。公司聘请专专业清洁维护护公司对所有有设施定期进进行清洁维护护,最大限度度的保持了城城市的美观,,成为当地政政府的一项重重要的景观工工程。
星海传媒本着着诚信做事的的原则,在京京沪穗发展合合作了一大批批实力雄厚的的国际、国内内客户,为公公司健康长久久的发展提供供了强大的资资金保障,星星海传媒愿意意进入更多城城市,继续为为政府做好便便民工程的同同时,为当地地城市的建设设发展尽一份份微薄之力。。
候车亭媒体概况
出租车亭:集集等车避雨、、提示候车等等功能于一体体的大型灯箱箱。不锈钢外外壳,颜色喷喷涂成出租车车的绿灰搭配配,既与出租租行业的设施施协调配套,,也能为城市市卫生美观增增光添彩。
光电数码三面面翻:三面翻翻广告牌是由由一级并排定定位的三棱柱柱构成。三棱棱柱由特制铝铝型材制成,,通过电机驱驱动所有的三三棱柱围绕自自身中心轴转转动,利用三三棱柱的三个个侧面可形成成三幅画面。。三面翻广告告牌具有同一一面积可三倍倍表现的空间间和视觉感的的优势。
滚动灯箱:采采用微电脑控控制,以卷轴轴卷画的方式式在同一个灯灯箱上依次显显示2到到3幅不不同的广告画画面。每个个画面的停留留时间可通过过专用控制器器精确设置,,用户可以根根据各自的需需要,灵活地地构建不同尺尺寸,不同形形状,不同图图像变换方式式的户外大型型宣传载体,,实现震撼性性的宣传效果果。
市场分析
户外媒体主要要有大型广告告牌(单立柱柱、楼顶射灯灯广告牌、墙墙面大型电子子显示屏)、、网络广告牌牌(候车亭、、出租车亭、、阅报栏、人人行道灯箱))、交通类广广告(公交车车身、地铁广广告)等几个个大类。
目前,西西安媒体体成熟度度高、竞竞争很激激烈,同同时近年年来随着着城市的的治理改改造,拆拆除风险险相当高高。
我们考察察完市场场后,发发现出租租车亭还还属于空空白,为为了与城城市建设设发展同同步,人人们选择择打车出出行的要要求越来来越多,,但是为为方便等等候出租租的设施施却相对对落后,,我们建建议在全全市设置置600个繁华华地点来来安装出出租车亭亭。由于于它的投投入相当当大,后后期维护护成本也也高,*-5万人人民币,,加上后后期媒体体维护成成本,每每年投入入不菲。。为了配配合市政政府市委委创建卫卫生城市市和精神神文明宣宣传而建建设,主主要集中中放置在在西安城城市的繁繁华十字字路口,,保证了了政府的的宣传能能及时有有效的覆覆盖全城城老百姓姓。。。
星海传媒媒的优势势分析
市场优势势:已经建立立北京、、天津等等市场的的候车亭亭网络,,对网络络媒体开开发运营营销售有有现成的的团队。。同时通通过合作作对其他他一级市市场和二二级市场场的网络络比较熟熟悉。
销售优势势:由于在户户外媒体体销售方方面拥有有经验,,已经建建立起一一支优秀秀的销售售队伍,,使媒体体迅速进进入良性性循环。。公司已已经拥有有服务国国际性客客户和国国内大型型客户的的经验,,拥有大大型购买买公司的的支持,,能够尽尽快发挥挥媒体的的网络优优势。
客户优势势:以出租车车候车亭亭广告为为代表的的网络媒媒体已经经得到了了越来越越多客户户的认同同,国际际国内消消费品用用户已经经将这个个媒体作作为产品品宣传的的良好载载体,客客户对于于二级市市场的媒媒体需求求日益增增长,需需要一个个管理完完善,媒媒体形式式统一的的全国性性媒体网网络。我我们的项项目团队队一直以以自有媒媒体为主主,代理理各地网网络媒体体为辅的的方式为为客户服服务,拥拥有现成成的客户户资源。。这就保保证了媒媒体在网网络建设设的时期期就能够够开始销销售,迅迅速带来来效益,,保证了了所有宣宣传载体体的后期期维护成成本的供供给。
管理优势势:主要经营营团队拥拥有多年年媒体运运营和媒媒体销售售的经验验,同时时拥有成成熟系统统用于管管理,可可以迅速速适应不不同市场场网络媒媒体的管管理要求求。
媒体建设设进度和和计划
(一期))2006-2007年资金金投入1500万:2006年下下半年开开始建设设,城市市中心重重要繁华华十字路路口建300个个出租车车亭,,其其中一面面做政府府公益宣宣传,一一面做商商业广告告,合计计造价1500万。
(二期))2007-2008年资金金投入1500万:2007年下下半年开开始建设设,城市市中心重重要繁华华十字路路口建300个个出租车车亭,,其其中一面面做政府府公益宣宣传,一一面做商商业广告告,合计计造价1500万。
媒体销售售策略
销售体系系
已经建立立北京/天津销销售中心心,在建建设媒体体的同时时建立西西安销售售团队,,充分利利用现有有的大型型媒介购购买公司司及国际际国内客客户的支支持,依依托现有有销售团团队,迅迅速建立立强有力力的销售售队伍,,边开发发边销售售,达到到资金的的良性循循环。
销售管理理
管理团队队人员都都是从事事户外购购买及销销售多年年的资深深人员,,熟悉全全国主要要市场的的户外媒媒体资源源,拥有有多年户户外媒体体研究、、户外计计划和户户外购买买的经验验,熟悉悉国际性性客户和和国际性性媒体购购买公司司的需求求,和国国内大型型客户也也有较好好的合作作经验,,对行业业内人力力资源十十分了解解,通过过公司项项目管理理制的运运作能够够迅速建建立一支支成熟的的媒体开开发、媒媒体运营营、媒体体销售和和客户服服务的队队伍。
销售团队队将以北北京为中中心,以以行业内内中等工工资和完完善的员员工福利利、公司司的雄厚厚背景、、不断扩扩张的媒媒体资源源吸引和和培养一一批媒体体销售人人员,形形成拥有有统一公公司企业业文化的的全国销销售团队队,完成成全国媒媒体的销销售任务务。
项目投资资回报分分析
项目投资资额度分分析
全部媒体体网络整整合建设设需要2年时间间,媒体体销售与与开发基基本同步步。
媒体建设设第一期期投资额额度1500万万。
媒体建设设第二期期投资额额度1500万万。
总共需要要项目资资金3000万万。
项目经济济效益分分析
作为政府府的宣传传形象工工程,其其社会效效益远大大于经济济效益。。
出租车亭亭灯箱::以目前前候车亭亭市场的的价格2000元/月月/块不不等,上上刊率在在50%,大约约需要15年收收回投资资成本。。
以上媒体体属于政政府主要要的宣传传窗口。。一年后后基本完完成媒体体网络建建设后,,在销售售一般的的情况下下,%,如果果媒体销销售形势势良好,,资金回回报率可可以达到到15%以上。。