手游分析报告.docx

一手游未来主流类型的分布
1、类型分布与收入预测
1)类型解释
2)类型与收入分布预测
【轻度】
1)用户覆盖和占有率最广,创新玩法适合各种不同类型人群。个人认为未来占比约50%;
2)收费能力较弱,个人认为未来占比约25%。更适合“做用户而非做付费”。趋于收费压力,会往“中度”转型,用户转化率相对较低;
3)平台依赖较重,一旦平台市场环境变化,受波动较大;
4)典型游戏:《找你妹》《捕鱼达人》。
【中度】
1)兼顾玩法和收费。即轻度游戏的玩法创新与传统网游惯用养成收费的结合;2)较好的兼顾了用户人群覆盖和收费,在用户占有和用户付费两个方面均有一定优势;个人认为未来分别为30%与35%;3)重度游戏转化率相对较高;4)典型游戏:《大掌门》《COC》《我叫MT》。
【重度】
1)用户规模和占比较低,但用户群忠实且固定,个人认为未来占比约20%;2)收费能力最强,用户与市场早已****惯为这类游戏买单。个人认为未来占比约40%;3)游戏生命最持久,但最终容易导致整个市场的同质化;4)典型游戏:《时空猎人》《神仙道》《石器时代OL》《忘仙》。
2、2013年1~4月手游类型的变化
1)IOS平台手游畅销榜类型变化(TOP50)
◆中度类型扩张迅猛(主要为策略卡牌类的快速增长),收入上未来仍呈不断上涨趋势;
◆重度类型收入总体稳定,但内部格局变化较大(如SLG衰退明显、动作类迅速崛起、回合RPG持续稳定等,下文有详细分析);
◆轻度类型(主要为《找你妹》、《捕鱼达人》等休闲类)收入占比稳定,但整体上占比最小;
◆总体上,付费较高的仍以中度和重度类型为主,且中度上升迅猛;
2)IOS平台手免费榜类型变化(TOP50)
◆轻度类型在免费榜占比最高,且占比远高于中度与重度类型;
◆中度与重度类型免费占比相对较低;
◆总体上,可以明显看到以休闲游戏为代表的轻度类型手游,用户占有率相对最高;
3)安卓平台热门手游类型变化
◆轻度类型:2012年上半年比较典型的还是休闲游戏居多;
◆中度类型:2012年9月到12月比较火的游戏,从数据上来看,一个是回合制角色扮演、策略卡牌占据主导;2013年Q1策略卡牌,特别从今年上半年来看,增长的速度比较快,成为平台收入最高的一个品类之一;
◆重度类型:2013年动作冒险类跟其他的游戏异军突起,成为整个新兴市场的类型;2013年回合制RPG游戏,总体比较稳定,在3月份还是有一点回升;SLG策略游戏这一块,无论从整个市场的份额、从品类目前呈现直线下跌的情况。
(主要观点来自《91无线邹建峰“手机游戏系列化运营模式探讨”》)
3、未来类型与收入占比划分的依据
1)行业观点
◆陈昊芝将市面上热门手游类型划分为休闲单机、MMO重计费、卡牌动作竞技三大类,并给出了各自的用户与收入占比预期:
◆在其基础上, 按照我的类型划分(轻度、中度、重度)归类进行一些归类的调整:
将MMO、动作竞技类RPG、回合制RPG等归到重度游戏类型;
策略卡牌等类型归纳为中度游戏类型;
将弱联网休闲单机划归为轻度游戏类型;
◆针对以上的划分调整,那么数据近似为:
重度类型由于囊括动作、RPG、MMO等所有强收费大中型网游,所以用户群和