模块九网络广告营销
应知目标
理解网络广告的含义、要素;
熟悉网络广告的基本种类和形式;
熟悉网络广告的策划、实施和评价方法
应会目标
掌握利用软件制作简单网络广告的方法
掌握网络广告的发布方法
导入案例
玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略分析
(1)请分析Nokia选择网络媒体的原因。
(2)结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。
任务一认识网络广告
一、网络广告的发展
1994年10月27日,美国Hotwired杂志推出全球第一个网络广告。
1996年,美国互联网广告署IAB宣布成立。
IAB通过对广告收入的跟踪,定期发布调查报告。
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美国1999~2007网络广告收入情况(百万$)
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美国2007上半年不同种类网络广告份额
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美国2007上半年网络广告的主要行业分类
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美国2007上半年网络广告的主要消费品分布
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二、中国的网络广告发展
1997年3月第一个网络广告
媒体:ChinaByte网站
广告主:Intel、IBM
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