XX企业博客营销问题研究[开题报告].doc

本科毕业设计(论文)开题报告题目XX企业博客营销问题研究学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师开题日期一、论文选题的背景、意义(一)背景博客已经成为全球范围内的热门,博客营销也成为各大企业重视的营销途径,对于现代企业来说,如果能正确认识博客营销在企业营销中的作用,并在企业中应用博客营销,不仅可能提高企业的经济效益,而且对企业的品牌效益,企业的知名度,以及提升企业的软实力都有突出的作用。所以,为企业实践博客营销即是一种营销的探索,也是提高企业对博客营销认识的最佳机会。这个课题对当前企业营销的发展具有十分重要的意义。(二)意义博客营销独具优势,营销模式多种多样,对企业而言是一种很有价值的营销方式。对博客营销所具优势,现今面临机遇危险,博客营销模式策略等问题的研究具有十分重大的意义。博客营销做为一种新兴的网络营销工具,已经在一些营销活动中发挥了重要作用,对于博客营销的理念、商业价值、策略组合、运作模式等理论应用国内外已有诸多阐述,根据实例,系统的阐明博客营销的主要内容及其方法,分析企业博客营销的特点及其在企业中进行博客营销的最佳方式及方法可以为企业博客营销尽一份绵薄之力。(三)博客营销的价值与优势研究1、博客营销对企业的价值刘明政、张伯生、苗慧勇通过对博客营销的实践得出博客营销对企业而言除了有提高企业销售量这一价值外,还可以提高原有客户对企业的忠诚度及直接为企业带来潜在用户。可以提升品牌价值和塑造企业形象。可以降低企业网站推广费用,并增加网站的访问量。可以以更低的成本对用户行为进行分析。[25]刘明政,张伯生,[J].南北桥,2010,""(2):73-74-4225]2、博客营销的优势赵杨研究发现与企业网站比博客营销具有技术低成本不高的独特优势;与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性;与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高;与供求信息平台的信息发布方式相比,更能实现产品得精确推广;与传统广告媒体相比博客传播更具有灵活性和人性化,更易于消费者对商品和品牌的接受。[1][J].武汉商业服务学院学报,2009,23(1):47-491](四)客营销面临的机会与危险研究1、,博客的商业价值开始得到挖掘。在国内目前没有专门针对博客营销的法律出台,因此博客营销的法律环境十分宽松。随着政府对中小企业政策的放宽,越来越多的中小企业涌现,中小企业为改变自身的竞争劣势,完全可以充分运用博客营销,此时正是博客营销蓬勃发展的好时机。2、博客营销的危机在博客营销中直接投放广告十分流行,随之而来的则是广告费的归属问题,而对评估博客的影响力以及营销效果也缺乏科学有效的方法。博客开始投放广告,会不会成为企业公关的软文汇聚地,从而让读者失去兴趣,这是博客营销所要面对的挑战,处理不好则会引发博客营销的危机。(五)博客营销的模式研究1、企业自建博客频道模式企业自建博客频道是一种重要的营销模式。这种模式一般比较适合一些知名企业,这些知名企业可以利用原有企业或品牌的知名度或网站流量吸引众多访问者。2、外包博客营销模式外包博客营销模式是一种可以降低管理复杂性的模式。企业无需投入过多的人力,也不需要维护博客网站或频道,适合一些短期促销活动。3、借助于第