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华策影视电影业务市场及策略咨询报告
致:
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第一部分中国电影产业总体分析
中国电影产业持续快速发展得益于30%的票房增率
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国产片票房127亿,进口片票房90亿,比例为58:42。
海外销售影片45部,票房14亿,较历年变化不明显。国产电影海外市场表现较较高的三类:3D魔幻等特征影片;成龙参与影片、港产特征明显的影片。
国产电影产能过剩市场容量250部国产科幻空白
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2013年故事片产量首次下降,减少了107部,国产电影产能过剩,影院市场容量250部。
最卖座类型为动作、爱情、科幻、喜剧。国产片爱情、喜剧类产出最高,进口片则为动作、科幻类型。
国产片从上映数量与票房产出方面分析,动作、魔幻单部产出比较高。国产科幻电影还处于空白期。
国产片>5or国产片< 4>进口片<3
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TOP11-20
票房:约3-4亿
TOP1-10
票房:5亿以上
TOP21-30
票房:-3亿
观察2013年TOP30电影的票房、国别分布,得出以下结论:
TOP1-10:国产片切合中国观众,更可能成为“现象级”电影,票房产出更容易突破5亿
TOP11-20:“系列”进口片(有7部)由于品牌积累,制作技术稳定,能轻而易举拿下3-4亿
TOP21-30:号召力的明星组合、有实力的剧本、卖力的宣发,三大元素具备两点,
3D/IMAX票房占比5成进口片占其中6成以上
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随着电影票房的增长,3D/IMAX票房逐年增长,分别占全国票房4成以上,二者合计占票房55%,其中国产占36%,进口占64%。
进口特种影片依然占据国内主要地位。
制作机构呈自由竞争态势松散寡头形成尚需时日
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目前国内具有电影制作公司数量较多,单个制片机构每年产出数量极其有限,市场占有率极低,仍处于自由竞争阶段。现有的行业大佬市场集中度不及10%,从制作角度来看,稳定的行业寡头还未形成。
。光线和华谊单片均产也都破两亿。博纳影业、小马奔腾单片产出与其他民营机构存在一定差距,均不到1亿。中影在平均产出仅有7651万,与其参投影片数量多质量参差不齐有关。
制作企业研究:华谊
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经营理念: 大导演、大制作创造品牌效应
制作策略:
策略一:主攻爱情喜剧、动作片
策略二:魔幻、悬疑惊悚、动画片新崛起
策略三:深挖市场,多元延伸,与好莱坞并轨
华谊发行最为稳定且最高万达发行数量高效果差
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中影与华夏由于垄断进口片以及所承担的社会责任,依然是发片数量大户,13年分别发行144部和82部。
民营公司万达影视入榜13年发行TOP10,发行数量较高而平均单片发现票房较低。华谊单片发行仍然最高,,,但是也出现700万,。
2013
总票房
占国产片比重
收入转换比
2014
票房目标
华谊兄弟
30亿
25%
33%
N/A
光线传媒

19%
21%
40亿
博纳影视

10%
27%
N/A
乐视影业
11亿
9%
N/A
30亿
万达影视
4亿
3%
N/A
N/A
中美发行业对比
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美国:好莱坞奉行“大发行”概念,其电影发行阶段是一个整合营销传播的理念,好莱坞电影发行是银幕发行和非银幕发行齐头并进、相互驱动的连锁发行方法,从行销到后产品开发已然是个成熟的体系,美国电影业总收入中20%为票房收入,而其他80%是非银幕发行所得。
中国:近年,中国电影市场的行销理念逐渐养成,营销公司增多且策略多元,但传媒化运营仍在摸索中,大部分电影发行仍停留在电影主业收益阶段,衍生产业停滞在萌芽期,所以与美国相反,目前中国电影收入80%靠银幕发行。
中国电影发行现阶段问题:
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,但相比于国外, 中国电影对“品牌”的经营不到位。