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中国中产阶级媒体使用偏好
对于迫切想要抓住中国崛起中的中产阶级注意力的国内外企业而言,实力的调研
分析可以帮助他们将有限的广告费用投到刀刃上才是关键。
文/ 郑晓芳
实
力传播大中华区CEO郑香霖认为,定义中产阶级不能只看其收入,更重要的是生活和消费方式,尤其是对某些特定产品类别的消费意愿,比如咖啡、奢侈品、旅游消费、汽车等中高端品类产品;他们也更注重休闲活动,如和朋友
家人的社交、看电影、自驾游等。
《中国中产阶级洞察报告》是实力传播走访了150个城市,对近两万名中产阶级进行深入访谈后,根据所得数据和资料汇编整理而成。该报告从四个维度定义了中国的中产阶级:1,生活在中国排名前150的城市的居民;2,一二线城市,家庭
年收入超过72000元;三四线城市,家庭年收入超过48000元;3,拥有汽车或计划购买汽车;4,用电脑或者手机上网。在第六届金投赏年会暨全球创意领袖峰会上,实力传播首次披露了其新近撰写的

注:本文缩摘自实力传播《中国中产阶级洞察报告》。
中产阶级将成为中国经济增长新引擎
根据《中国中产阶级洞察报告》,,,占总人口的近70%。到2020年,中国居民
消费将占到国内生产总值的50%,中国正在形成中的中产阶级及国内消费将成为中国经济增长的新引擎。
中国居民消费率2000~2020
(来源:中国统计局)
投资与贸易顺差驱动时期
国内消费驱动时期
48% 46% 45% 43% 42% 41% 40% 40% 38% 37% 36% 36% 37% 38% 40% 41% 43% 44% 46% 47% 49%
2000
02
04
06
08
2010
12
14e
16e
18e
2020e
中产阶级媒介消费行为特点
《中国中产阶级洞察报告》显示,中国中产阶级的互联网媒体偏好指数比普通大众高34%。这一群体的数字媒体到达率基本与电视到达率持平,在数字媒体上花费的时间多于电视。
针对中产阶级这一群体,媒体消费时长和广告支出份额存在不平衡的现象:网络占新兴中产阶级全部媒体消费时长的45%,但其广告支出仅占总支出的16%。在线视频占全部媒体消费时长的10%,%。
媒体消费时长份额 在线视频占全部媒体消费时长的10%, %
中产阶级时间消费比例(%) 大众时间消费比例(%)
50
45
52 38
38 45 41
中产阶级时间消费比例(%) 大众时间消费比例(%)
26
16 10 9


电视 互联网
电视 网络/互联网在线视频 报纸 杂志 广播
在所有层级城市的中产阶级群体中,在
电视/网络/在线视频/报纸/杂志/广播的日到达率(%)
线视频的日到达率排名第四,在线视频的媒体消费时长排名第三。
84
83 44 55
86 88
59
44
85 82
53
40
85 81
39 50
电视网络/在线视频/报纸/杂志/广播的消费时长
45
37



45
37


9.