从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维.pdf

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义层面的单层面的相似性,效果已然非凡。但在谐音取义法中,隐喻思维运用在开掘源语商标名与译语商标名意义和发音两个层面的相似性,相似性开掘层面广,所以效果最为理想。结束语商标是一种财富,它可以建立起消费者和产品的感情,使人们爱上它,相信它;品牌也是一种见解,是存在于每个顾客头脑中关于产品或企业的声誉或期望。商标的命名本身就是一种复杂的创造的过程。商标的翻译也是一种艺术,是一种二度创作的过程。作为人类思维方式和认知方式的隐喻性,在商标的翻译过程中也不可防止的渗透其中。商标翻译作为对原商标在新的文化领域内的宣传广告,成功的商标翻译能够巧妙地利用隐喻的思维,对源语与译语的相似性进行音、义等层面的开掘,从而使消费者知之、乐之、好之。