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20世纪三大广告创意策略理论研究的中期报告.docx
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20世纪三大广告创意策略理论研究的中期报告.docx
该【20世纪三大广告创意策略理论研究的中期报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【1】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【20世纪三大广告创意策略理论研究的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。20世纪三大广告创意策略理论研究的中期报告20世纪的广告创意策略理论主要从三个方面进行研究:功能主义、意象传达和品牌形象化。功能主义是20世纪30年代末到40年代初出现的广告理论,其主张广告应该注重产品的功能,广告创意应该服务于产品实际的需求和特点,通过展示产品的优势来吸引消费者的注意力。这种理论认为广告是一个中性的信息传递工具,广告的目的是让消费者了解产品的特点和作用。其代表人物是鲁道夫·莱克。意象传达是20世纪50年代到60年代出现的广告理论,其主张广告应该关注消费者的感性需求,通过情感、美感、视觉形象等手段来实现广告目标。这种理论认为广告不仅是一种信息传递的工具,更是一种文化现象,广告不仅仅是为了推销产品,更是为了塑造品牌形象。其代表人物是詹姆斯·韦伯·杰伦。品牌形象化是20世纪70年代到80年代出现的广告理论,其主张广告应该强调品牌的个性和生命力,通过品牌形象的营造来实现广告目标。这种理论认为广告不仅是承载信息的工具,广告本身就是一种品牌的生命形态。品牌的形象需要透过广告来进行打造,并逐渐在消费者中建立起来。其代表人物是大卫·奥格威。
20世纪三大广告创意策略理论研究的中期报告 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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niuww
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