2-关键词选取策略.pptx

关键词选取策略
课程地位
搜索引擎基础
XXX
网站内部优化
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关键词选取策略
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外部链接建设
XXX
XXX
XXX
XXX
SEO优化
什么是“关键词”
关键词就是输入到搜索引擎搜索框里的一个词或一组词(或称:关键词短语)。
这个术语在搜索营销业界可能会引起混淆,因为它在这个领域即指一个单独的关键词(如:电视),又指一个关键词短语(如:大屏幕电视),还指一个关键词串或搜索串(如:康佳牌大屏幕等离子电视),我们把这些都统称为关键词
关键词为什么“关键”
如果说眼睛是心灵的窗口,那么关键词就是客户思维的窗口。在SEM领域,对潜在用户和客户在购买道路上如何使用关键词的领会,既是最大的挑战,同时也带给你最多的回报。
关键词的扩展和细化是一个持续而反复的过程,这个过程永无止境。你总是可以发现更新、更好、更准确的关键词。也许你不相信,大多数公司都不能正确地开始这个过程,但我希望你能。
为什么研究关键词
确保目标关键词有人搜索
seo
降低优化难度
新闻、租房、化妆品
寻找有效流量
比如“律师”
发现新机会
搜索多样性
用户搜索词变长
主题
08年1月
08年12月
09年1月
年比变化
1个单词
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-3%
2个单词
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-5%
3个单词
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0
4个单词
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2%
5个单词
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6%
6个单词
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8%
7个单词
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12%
8个单词以上
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22%
关键词的选择原则
内容相关
北京律师、减肥茶和奥运会及刘德华
搜索次数多,竞争小
只能相对来说
主关键词不可太宽泛
竞争大、代价高,意图不明确、转化低
房地产、旅游等
主关键词也不可太特殊
律师:北京律师,北京海淀律师
商业价值
液晶电视
关键词竞争程度判断
搜索结果数
十万:竞争小
几十万:有一定难度
百万以上:热门关键词
千万以上:行业通称
方法、公园出现次数多,无商业价值,但是但是疑难杂症、药品等商业价值高,竞争激烈
关键词竞争程度判断
intitle结果数
竞价结果数
竞价价格(利润大竞价相对会激烈)
http://adwords./select/TrafficEstimatorSandbox
竞争对手情况
内页排名数量
核心关键词
概念:指用以描述网站的核心内容、主要服务、基本特色等方面特征的词汇。网站的核心关键词代表一个网站的主题,可以是服务,也可以是产品,或者产品+服务。
选择关键词的第一步是确定网站核心关键词
设置核心关键词的必要性
对企业的影响
对SEO的影响
有利于企业推广网站
有利于企业创建品牌
有利于企业销售产品
对制定有效的优化策略有重要价值
很大程度上决定了网站SEO的方向