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商业插画在品牌形象设计中的应用研究
摘要:当社会文明发展到某一程度,人们对生活的需求也就越来越多样化。如何在繁杂的信息网中获得自己所需内容?如何快速而准确的提取有效信息是一门学问?在这种情境下诞生了视觉传达设计。图像的识别对人类而言速度最快,其形象也最为直观,因此被广泛地运用于商业活动中。视觉传达设计不仅仅是种艺术的表达,更是科技的展示,它不仅反映了人的使用需求,也反应了人与自然的共处之道。例如商家利用广告艺术向消费者传递企业理念、生活态度,为消费者与商家之间架起一座桥梁。
关键词: 插画;商业插画;设计
1 引言
插画是种特殊的表现形式,在某个层次上发挥了文字所不能比拟的文化内涵,这便是插画最与众不同的地方。插画不同于纯艺术绘画的地方是,插画是同广大群众进行交流,而纯艺术则只是自己跟自己交流。VI设计是用符合、统一的视觉语言来传达企业的理念形象,其本质是一种传播与沟通的工具。现在的VI设计中设计越来越简洁明了,清楚简单的东西传播力和感染力更强一些,标志设计开始趋向中英文相结合,这样表达的意思更明确加之英文意思则更具国际化。这种传播沟通的工具再加上插画的独特表现形式会迸发出更多的火花,而插画元素的摄入会使企业个性化、差异化跟突出明了。 
2 相关概念

插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画已经涉足到吉祥物卡通、出版物插图、游戏与影视设计以及广告插画4种形式。而在中国,插画早已应用于平面和电子媒体、公众机构、影视演艺海报、商品包装、商业场馆、企业广告。

顾名思义,商业插画是以商业为创作目的,绘制符合商品和吸引大众的插图。和我们以往认识的工艺美术和传统派的绘画有
很大的区别,也不同漫画。传统绘画是纯创作而和设计不沾边,而漫画有故事性,延续性。而插画有属于自己的领域和诠释。商业插画很多时候要单张表达它叙述的内容,要和内容相辅相成。


商业绘画的技法,形式与传统的绘画是有一脉相承之处。早期的商业绘画师从传统的绘画之中汲取了大量的养分以提高自己的技法与审美,最终形成自己个性鲜明的绘画创作风格。从这一点上来说商业绘画与传统绘画在形式上是共源的,但是本质上的不同造就了他们的各自特征。在市场经济的操纵下, 商业绘画师与传统的艺术家有了截然的不同,商业绘画师不再是天才的个人,而文化工业中的生产者之一。他们将绘画作品创作出来(生产),然后通过商业操作将商品推向市场(产品转化为商品),消费者通过购买实现其价值(商品)。所以我们看到商业绘画艺术家与以往现代艺术家身上截然不同的东西。商业绘画创作的目的既非商业绘画师个人情感的宣泄,也非为了满足某一个体的审美需求,而是为了大众服务,让人们的生活更加美好,增加生活的娱乐性。我们所处的世界,消费文化、商业文化、流行文化渗透于社会的每个角落和层面,都会人的生活中充满了广告、商标、影视、流行欹曲、通俗报刊、封面文化、流行小报, 此时的商业绘画即反映大众文化,同时也倡导着新的文化潮流。传统的绘画主要是在纸上或者布上进行,或者如壁画一般附着于建筑物之上。而商业绘画他载体是多种多样的,除了传统意义上的印刷品之外,各种各样的媒体技术也成为商业绘画的先锋载体。传统绘画单一的表现方式,在此时已不能完