常见洗衣粉品牌亲和力实证研究的综述报告.docx

该【常见洗衣粉品牌亲和力实证研究的综述报告 】是由【niuww】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【常见洗衣粉品牌亲和力实证研究的综述报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。常见洗衣粉品牌亲和力实证研究的综述报告随着人们生活水平的提高,洗涤产品的需求也越来越大。洗衣粉作为家居必备品,其品牌种类也日益丰富。有很多洗衣粉品牌都在进行亲和力的营销宣传,期望能够吸引更多消费者购买自己的产品。本次综述就常见洗衣粉品牌亲和力实证研究进行了总结。首先,我们需要了解什么是洗衣粉品牌的亲和力。亲和力是指品牌与消费者之间形成的强烈情感连接,消费者对品牌的喜爱以及对品牌的忠诚度。亲和力是现代营销中非常重要的概念,因为它可以直接影响消费者的购买决策。接下来,我们分别从品牌形象、品牌忠诚度、产品质量三个角度对常见洗衣粉品牌亲和力实证研究进行分析。品牌形象洗衣粉品牌的形象对消费者的购买决策有着重要的影响。Tong和Hawkins将品牌形象分为两个方面:感性和理性。感性方面包括品牌的情感价值和品牌的象征意义;理性方面则包括如产品质量和价格等方面。通过对市场的调研,发现对于消费者来说,感性方面的品牌形象比理性方面更重要。在品牌形象方面,汇总一些研究发现Dove、百威、HG和Ariel等品牌在感性方面的品牌形象方面得分较高,也就是消费者认为它们的品牌形象鲜明且容易让人记住。在理性方面,消费者认为潘婷洗发水具有高质量和高性价比,李维斯是高品质高价格的品牌,而球衣品牌Nike则是高品质中等价格的品牌。品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者在所有购物行为中对某一特定品牌的选择是否具有持续性。品牌忠诚度越高,消费者对品牌的信任和满意度也就越高。普及研究发现,LeeKumKee、Nestle、P&G和Colgate等品牌的忠诚度比较高,因为它们具有很强的品牌认知和广泛的信任基础。产品质量洗涤剂作为日常家居用品,产品质量的优劣直接关系到消费者的购买决策。消费者在购买洗衣粉时,重点会关注其中的活性成分含量、清洁效果、味道以及对衣物质地的影响。通过对比,发现Ariel、汰渍、攻略和Bebelac等品牌在产品质量方面表现较好。其中,Ariel的洗衣粉总成分含量比其他品牌高,清洁效果明显,攻略的洗衣泡沫量非常大,且不会对衣物造成危害。总体而言,消费者对购物品牌的选择不仅仅受到价格和产品质量等因素的影响,品牌形象和品牌忠诚度亦是有关重要的影响因素。这也成为洗衣粉品牌进行亲和力宣传的重点方向。对于消费者来说,品牌要具有鲜明的形象,长期积累良好的信赖基础,并且提供高品质的产品。只有这样,才能够吸引消费者的注意力,提升品牌的知名度和信誉度。