《研究设计》.ppt

该【《研究设计》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【29】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《研究设计》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。研究设计ResearchDesign1编辑课件学****目的研究设计的定义与分类探索性研究及其作用描述性研究及其种类因果关系研究及其条件不同研究设计的联系调查方案设计的主要内容2编辑课件研究设计的定义研究设计是开展某个营销调研方案所需要遵循的一个蓝图或方案。包括研究人员为解决某一问题所制定的数据收集、分析与结果解释的方案和设想。3编辑课件市场研究的分类探索性研究—目的是发现新方法、新动态、新机遇与洞察现象的内在的原因报纸销量下降的原因是什么?描述性研究—描述现象与针对研究问题取得定量的结论。(研究目的已经很清楚了〕不同年龄、性别等的人们的生活方式变化的趋势是什么?因果关系研究—找出管理决策与市场效果的因果关系读者对现在报纸的题目与空间编排有什么意见〔反响〕?4编辑课件几类研究的关系探索性研究因果关系研究描述性研究5编辑课件二、探索性研究探索性研究(exploratoryresearch)的重点在于发现新动态、新方法和新机遇或者排除不可行的想法。进行探索性研究一般有以下目的:收集必要的背景材料;熟悉所要研究的问题及其背景;准确界定问题、提出假设或澄清有关概念;寻找解决问题的初步方案和线索;确定进一步研究的重点。6编辑课件探索性研究的应用获取背景资料定义概念及其计量方法银行形象--方便的地点、贷款难易度、职员的效劳态度等帮助准确确定问题与假设银行的三类顾客:散客、公司客户与其他银行。测定银行在哪一类顾客心目中的形象例:中国银行在海外华人心目中的形象根据重要性安排调研的次序8编辑课件探索性研究的方法二手资料分析:学术期刊、行业杂志、统计数据经验调查--调查某些权威人士深入访谈—对抽中的对象进行访问调查深入追究法个案分析--分析相似的以往个案专题组座谈—就某个议题而召开的小组讨论会。9编辑课件三、描述性研究描述性研究(descriptiveresearch)一般用来描述某些现象或不同变量之间的关系,进行描述性研究一般有以下目的:描述某个有关群体的特征;估计某个群体中某种行为方式的发生比率;测量有关产品的知识、偏好与满意度;确定不同营销变量之间的关系;〔购物与外出吃饭〕进行预测。10编辑课件进行描述性研究时应考虑的问题在进行描述性调查前,一定要明确6Ws:调查谁(Who)?调查什么(What)?调查地点、时间和方法(Where,WhenandWayofResearch)?为什么要进行调查(Why)?例:百货商场顾客流量研究(P91)11编辑课件