该【《消费者行为研究》 】是由【相惜】上传分享,文档一共【44】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【《消费者行为研究》 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。市场营销学教学课件工商管理学院国贸、工管课程陈守那么主讲1整理ppt第三章消费者市场与消费者购置行为分析第一节消费者市场第二节影响消费者购置行为的因素分析第三节消费者购置行为模式与购置决策过程分析2整理ppt第一节消费者市场一、消费和消费者的含义二、消费者市场的特点三、消费者市场的购置对象3整理ppt一、消费和消费者的含义消费:可分为广义和狭义两种:广义的消费指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程,可分为生产消费和生活消费两类。狭义的消费指消费者:也有广义和狭义之分:广义的消费者指直接消费生产资料和生活资料的人,即生产资料或生活资料的直接使用者;狭义的消费者指直接消费产品的人,即产品的直接使用者。4整理ppt二、::::多变5整理ppt四、消费者市场的购置对象〔一〕按消费者的购置****惯和购置特点划分,消费者的购置对象一般可分为:日用品、选购品、特殊品〔二〕按消费品的耐用程度和使用频率划分,消费者的购置对象可分为:耐用品和非耐用品6整理ppt第二节影响消费者购置行为的因素分析一、经济因素二、心理因素三、社会因素四、相关群体7整理ppt一、经济因素指消费者欲以尽可能少的支出,获取最大的商品效用。〔一〕追求物美价廉的商品。〔二〕追求商品的最大效用。8整理ppt二、心理因素〔一〕需要〔二〕感觉〔三〕学****四〕个性〔五〕态度9整理ppt〔一〕
《消费者行为研究》 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.