下载此文档

消费者视角的品牌联盟评价研究的综述报告.docx


文档分类:论文 | 页数:约2页 举报非法文档有奖
1/2
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/2 下载此文档
文档列表 文档介绍
该【消费者视角的品牌联盟评价研究的综述报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【消费者视角的品牌联盟评价研究的综述报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。消费者视角的品牌联盟评价研究的综述报告品牌联盟是市场营销中常见的合作模式,其与传统的广告策略、促销活动等不同,更注重双方品牌的协同,从而实现互利共赢。众所周知,消费者在决策购买时,品牌和品牌之间的关系也会成为一个决定因素。因此,对于消费者视角的品牌联盟评价研究具有重要的实际意义。品牌联盟的概念早在20世纪80年代就已经被提出,最早是指全球知名品牌之间的战略合作。现在,品牌联盟的类型和领域已经非常广泛,例如汽车制造商之间的合作,食品企业之间的合作,跨界联盟等。这些品牌联盟旨在通过有效的协作实现市场份额的增长。在品牌联盟的综合评价研究中,研究者通常会考虑以下几个方面:品牌联盟的知名度,品牌联盟对消费者决策过程的影响,品牌联盟对品牌形象的影响以及品牌联盟的效果等。首先,品牌联盟的知名度是影响其效果的一个重要因素。消费者通常是通过广告、新闻或互联网等渠道获取品牌联盟的信息,因此,品牌联盟的宣传方式和效果非常重要。例如,一些品牌联盟通过合作广告进行联合宣传,会使得消费者对于品牌联盟的形象有了更加直观的认识。另外,品牌联盟在社交媒体的传播和营销也变得越来越重要,如果品牌联盟能够在社交媒体上引起话题和关注,则能提高品牌联盟在消费者心目中的认知度。其次,品牌联盟对于消费者决策过程的影响是研究者非常关注的一个问题。研究发现,品牌联盟可以增加消费者的决策难度和消费者的探究意愿,同时也使得消费者在购买时更加信任联盟中的品牌。例如,一些汽车制造商联盟可以从技术研发、生产和分销等方面实现互利共赢,这样消费者在购车过程中看到的是更加强大和信任的品牌联盟。第三,品牌联盟对于品牌形象的影响也是评价品牌联盟的重要角度。品牌联盟有可能使得本来完全不同的品牌,共享一些相互独特的品牌形象特征,这种特征能够在消费者心中形成品牌联盟为人所知的一个印象,因此品牌联盟会影响消费者对于参与品牌之间的认知能力。譬如,一些不同的化妆品品牌、服装品牌等相互合作,这样消费者就会在想到这些品牌时会想到某种特质,如时尚、性感、高端等等。最后,品牌联盟的效果评价也是一个评估品牌联盟的重要角度。品牌联盟的效果通常由其财务数据、市场份额、品牌知名度、顾客忠诚度等指标进行评估。效果评价是品牌联盟成功的保证之一,也是品牌联盟未来发展的基础之一。总的来说,在消费者视角的品牌联盟评价研究中,研究者通常会考虑品牌联盟的知名度、对消费者决策过程的影响、对品牌形象的影响以及品牌联盟的效果等方面,从而实现更加全面和深入的品牌联盟研究。未来,品牌联盟的类型和领域还将继续扩大,消费者视角的品牌联盟评价研究也需要更加精细化和深入化。

消费者视角的品牌联盟评价研究的综述报告 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数2
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人niuww
  • 文件大小10 KB
  • 时间2024-04-18