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浙江中烟:利群香烟品牌文化
河北市场分析及企业广告文案
姓名:张利鹤
学号:1**********
院系:
2012年5月
本案目录

























如何谋求一种更高级、更合理、更科学有效的战略系统,实为每一企业家孜孜以求之理想。为实现品牌领袖地位和销售目标,急需有足堪英明的战略“设计”,有多种“解决问题的方法”,问题的解决过程即是传播沟通的过程。


——浙江中烟:利群香烟
1、促进指名购买
2、强化品牌特性
3、衔接之前年份广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

我们的口号:从前端的策略规划开始到创意的发想与品牌全行销规划的执行,为客户提供不仅是“好”,同时更是“对”的服务,协助客户建立品牌永久价值、达成销售目标。
我们的宗旨:全神贯注考量客户的需求,发挥最大的智能与能力,提供最佳的全方位服务,与客户之间建立长期的信赖关系。
我们的使命: 帮助我们的客户在市场上短期创造销售量、长期塑造经营品牌。



2012年5月——2013年5月
河北省全境(含县乡镇)

18岁以上有一定经济基础的广大男性










“利群”是杭州卷烟厂的老品牌,始创于1960年。1995年,为适应市场的需要,成功地进行了老牌翻新改造,产品以“醇和、淡雅”的风格获得了消费者的认可。随着利群产品扩量、市场扩张以及品牌资产的积累,利群品牌知名度和美誉度得到了持续上升。
“利群”品牌已有近50年的生产历史,有广泛的市场知名度。1995年,“利群”成功地进行了“老牌翻新”的品牌改造,以“醇和、淡雅”的产品风格独树一帜,获得了市场的认可,赢得了消费者良好的口碑,销量连年攀升,呈现出强劲的发展态势。今年年初,国家商务部启动了“振兴老字号工程”。杭产卷烟“利群”经省老字号协会推荐选送,于9月底被商务部确认为“中华老字号”并向社会公示。12月下旬,商务部将为获得“中华老字号”的企业发牌。