论附赠式有奖销售法律规制.doc

目录
一、附赠式有奖销售行为的法律性质………………………………………………1
(一)附负担赠与说……………………………………………………………1
(二)附条件赠与说……………………………………………………………2
(三)双重合同关系说…………………………………………………………2
(四)买卖合同关系说…………………………………………………………3
(五)本文观点:附赠式有奖销售行为的法律性质是“名赠实卖”………3
二、其他国家(地区)附赠式有奖销售的法律规定………………………………5
(一)德国和法国对于附赠式有奖销售的法律规定…………………………5
(二)美国对于附赠式有奖销售的法律规定…………………………………5
(三)日本对于附赠式有奖销售的法律规定…………………………………5
(四)我国台湾地区对于附赠式有奖销售的法律规定………………………6
三、我国对附赠式有奖销售进行法律规制的必要性………………………………6
(一)对附赠式有奖销售进行法律规制是维护消费者权益的需要…………6
(二)对附赠式有奖销售进行法律规制是维护和促进效率竞争的需要……7
(三)对附赠式有奖销售进行法律规制是基于增强现行法律协同效应
的需要………………………………………………………………………7
四、我国对附赠式有奖销售进行法律规制的对策建议……………………………7
(一)完善附赠式有奖销售的立法……………………………………………8
(二)完善《反不正当竞争法》关于附赠式有奖销售的相关规定…………8
(三)细化相关的法律责任……………………………………………………8
(四)完善相关的行政规章的规定……………………………………………9
注释……………………………………………………………………………………10
参考文献………………………………………………………………………………10
论附赠式有奖销售法律规制
摘要:附赠式有奖销售是一种有效的营销手段,在刺激经济发展方面起到了一定的积极作用。目前,我国调整附赠式有奖销售的法律规范,主要是《反不正当竞争法》和国家工商行政管理局制定的《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》。这两个法律规范对于确认和规范附赠式有奖销售活动起到了一定的积极作用,但是它们的缺陷和不足也是明显的。世界多数国家和地区的法律均对附赠式有奖销售的赠品额度和方式作出了严格的限制,不允许过度的附赠行为。这对我国关于附赠式有奖销售的法律规制具有十分重要的借鉴意义。附赠式有奖销售在有序、理性的情况下,无论对经营者、消费者还是整个社会经济都是有利的,因此在具体运用时,应当谨慎地把握好“度”,这就需要法律对其进行规制。
关键词:反不正当竞争法;有奖销售;附赠式有奖销售
附赠式有奖销售指经营者销售商品或提供服务时,附带性地向所有购买者提供物品、金钱或者其它经济利益的行为。附赠式有奖销售是市场经济发展初级阶段的一种经济竞争现象,作为一种促销手段,有其积极作用,然而它的消极作用也不能忽视。对消费者而言,附赠式有奖销售具有很大的欺骗性,误导性;对经营者而言,可能诱发恶性竞争,扭曲正常的经营管理理念;对市场秩序而言,会扰乱公平的竞争秩序,破坏社会公共利益。目前,我国涉及有奖销售的法律规范主要有《中华人民共和国反不正当竞争法》(以下简称《反不正当竞争法》)、国家工商局颁布的《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》以及《关于禁止商业***行为的暂行规定》。这些法律规范仅对抽奖式有奖销售进行了规制,对附赠式有奖销售的规制不完善,要规范对附赠式有奖销售的法律规制需对附赠式有奖销售的有关法律问题进行探讨。
一、附赠式有奖销售行为的法律性质
在附赠式有奖销售中经营者与消费者之间是合同关系,这毋庸置疑。然而,此种合同的法律性质是什么?对此学理上有不同看法。
(一)附负担赠与说
“附负担赠与说”认为附赠式有奖销售行为在性质上是附负担赠与,即附赠式有奖销售在销售者与消费者之间产生赠与合同关系,只是该赠与合同给消费者附加了一定的负担,必须购买指定商品或购买商品达到一定金额,若未履行负担,则不能享受赠与合同的利益。即以受赠人对于赠与人或第三人附有一定给付债务为付款的赠与。
“负担为契约之一不非为另一个契约,而附随于赠与。原则上赠与人为给付债务为付款的赠与。”一方将赠品给另一方,另一方必须购买一定价值的商品,购买商品是赠与的负担,如果负担未能履行,则赠与合同无效。①
(二)附条件赠与说
“附条件赠与说”认为附赠式有奖销售“在销售者与消费者之间仅产生赠与合同关系,但是,不认为附赠式有奖销售给消费者附加了一定的负担。消费者的购买行为具有任意性,是赠与合同生效的条件而不是负担。”经营者利用其在经济、技