劳力士市场调查报告.ppt

劳力士市场调查报告.ppt品牌简介:
劳力士(Rolex)是瑞士著名的手表制造商,前身为Wilsdorf andDavis公司,由德国人汉斯·威斯多夫(Hans Wilsdof)与英国人戴维斯(Alfred Davis)于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫(Hans Wilsdof)在瑞士的拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX,并沿用至今,是瑞士钟表业的经典品牌。
劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌,它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标,以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士制表业的帝王之气。
标志含义:
劳力士的理念
创新理念:人无我有,人有我好
设计理念:杰出的内涵、尊贵的气质、精益求精的典范
管理理念:仁心待人,严格待事
公司发展历史
劳力士的发展史与它的创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里,他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意,19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds),为一家专门出口的钟表制造厂作代理。
1905年,他创办了自己的企业,名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis),是一家主要负责销售手表的公司,但他也研发自制手表。
1908年7月2日上午8时,劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书,这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认,这是世界性的大事,使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此,劳力士的质量即代表了精确。
行业地位
拥有近百年历史的劳力士集团是瑞士第二大钟表企业,总部设在日内瓦。年销售额逾20亿瑞郎,瑞士境内员工近4000人。集团的构成十分“精锐”——只生产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者,每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。
在20世纪的机械表时代,劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日,超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。目前,劳力士在全球20多个大城市设有分公司,年产量达到约100万只,销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。
世界十大名表
消费人群
劳力士消费者的年龄段比较集中,主要是1960年代出生的人,或者是1950年代和1970年代的一类成功人士,中产阶级或企业家。
劳力士系列产品
劳力士(ROLEX)蚝式恒动游艇名仕型 II 腕表
专为航海运动而设计的蚝式恒动游艇名仕型II是首只利用机械记忆功能预设倒数计时的高端机械腕表。借助这种前所未有的精湛技术,游艇名仕型II可制定倒数0至10分钟,根据赛艇起步时间的次序,制定各自的倒数时间。
作为新一代腕表,mand可旋转外圈实现机芯、表壳与外圈间的互动配合。内置全新的4160机芯完全由劳力士自行设计和制造,包含多达360个组件。
配有蚝式表扣和Easylink延长链环的蚝式表带,更为蚝式恒动游艇名仕型II腕表增添独特风采。