大学招生策划案.doc

大学招生策划
一、前言
一年一度激烈的秋季招生竞争拉开序幕。生源是大学的生命线,招生是大学一切工作的重中之重,它直接关系着一所大学的生存与发展。为了树立太原科技
大学在公众心中更好的形象,期望提升太原科技大学在山西省的美誉度和知名度,而获得更好的生源,同时间接地为毕业生营造良好的就业环境支持。特此进行一个学校的招生宣传的广告,让山西及各省份各家长和学生了解科大。在此
次的广告策划中我们将通过借助各类广告媒介进行宣传太原科技大学的形象及学校在2014年的招生。我们利用的媒体有以下几种:电台、报纸、传单、网络
等。
二、目标分析(SWOT分析)
优势S:
背景
前身是在全国机械制造和重大技术装备行业中享有较高声誉的太原重型机械学院,原隶属于***部。
(二)学校规模
太原科技大学分为北校区(太原市万柏林区窊流路66号)、南校区(太原市晋祠路二段264号)晋城校区(晋城市泽州县金村镇陵沁线666号)。,建筑面积约61万平方米,,图书馆纸质藏书130万余册。已经发展成为一所以工为主,装备制造主流学科特色鲜明,理、工、经、管、文、法、哲学、教育和艺术学九大学科门类相互支撑,博士、硕士、学士多层次教育合理衔接的教学研究型大学。学校现有三个校区(主校区、南校区和晋城校区),设有机械工程学院、材料科学与工程学院、电子信息工程学院、计算机科学与技术学院、交通与物流工程学院、应用科学学院、经济管理学院、环境与安全学院、化学与生物工程学院、人文社科学院、法学院、外语学院、艺术学院、体育学院、***教育(职业技术)学院和思想政治理论教育部等16个二级学院,独立学院1所(华科学院);设有55个本科专业;拥有2个一级学科和9个二级学科博士学位授权点,13个一级学科和59个二级学科硕士学位授权点,在13个工程领域具有专业硕士学位授权资格,拥有工商管理硕士(MBA)培养资格。各类学生30000余人。
劣势W:
1、社会影响力还不是很大,社会认可度低。
2、广告投入量不够到位,学校形象广告有一定问题。
3、学校在省外知名度很小,以本人为例,我是福建籍考生,当我收到太原科技大学录取通知书时候,很多亲戚都欣慰的鼓励我:上什么都一样,这个三本院校听名字挺正规的......

机会点O:
1、省内考生不愿出省,外省考生则想就读山西省的高校,生源丰富。
2、公办学校条件更好,师资强大,学校硬件设施也不错,易吸引考生。
3、经营方式变得多样化,社会需求加大,加强其他社会高校的合作。
风险T:
1、所有竞争对手的赶超目标。
2、其他方面遇到种种的问题。
根据SWOT分析得到应该采取的策略是扩张性的策略占领市场,为此应该采取广告的形象宣传。我们的广告策略是利用全方位的媒介结合报纸、宣传折页、网络广告、视频广告进行宣传太原科技大学的形象。
三、广告定位
(一)、产品的性能
院系简介

材料科学与工程学院现有材料成型及控制工程(模具设计与制造、金属塑性成型、铸造三个专业方向)、机械设计制造及其自动化(冶金机械、矿山机械二个专业方向)、焊接技术与工程、材料科学与工程、冶金工程、材料物理6个本科专业,其中“材料成型及控制工程”为国家特色专业和山西省品牌专业、“材料科学与工程”为山西省品牌专业。研究生培养设有“材料科学与工程”一级博士点学科和“钢铁冶金”二级硕士点学科,其中“材料加工工程”为山西省重点学科。
学院现有专任教师110人,其中国家百千万人才工程国家级人选1人、教育部新世纪优秀人才1人、博士生导师11人、教授30人。
学院拥有省部共建国家重点实验室培育基地、重型机械教育部工程研究中心、省级工程研究中心5个、省级重点实验室1个和省级本科教学示范实验室1个。学院近5年承担国家和省部科研课题100余项,获得国家科技进步二等奖1项、国家发明二等奖1项。在大型轧钢成套装备、材料加工设备与集成制造技术和大型锻造理论与新技术等方面形成了鲜明的特色和优势。
50多年来,学院各专业共为国家培养了万余名本科生,源源不断地为国家的重型机械、冶金、汽车、航空、船舶等工业及其他行业输送了大批高级专门人才,成为我国重型***和重大技术装备领域的重要人才培养基地。


电子信息工程学院成立于2001年3月,现设有自动化和电子信息两个系,包含自动化、电气工程及其自动化、电子信息工程、通信工程四个本科专业,其中,自动化专业是国家级特色专业。
学院现有教职工100余名,具有博士学位和副教授以上职称的教师占教师总数的40%,95%以上教师具有硕士以上学历,现在校学生有940余人。
学院现有控制科学与工程一