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公关活动策划——青岛啤酒携手NBA圆梦之旅.pptx

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文档列表 文档介绍

青岛啤酒携手NBA
圆梦之旅
一、活动背景
一、活动背景
正是这样非常接近的理念,让青岛啤酒与NBA在2008年正式成为战略合作伙伴
二、公关目标
加速品牌国际化进程
推动NBA在中国的全面扎根
互利共赢
三、目标受众
追求时尚
想法独特
态度积极
充满热情
四、活动方案
将此次公关战役定义为一场激情四射的篮球比赛,那么每一节的比赛都是一个至关重要的战役阶段
没激情
怎么行
四、活动方案
第一节比赛
活动时间:2012年1月-2月
活动主题:给我一个理由去NBA
活动口号:有激情,你就来!
核心事件:在全国设立五个分赛区,以三对三争霸赛的形式,选拔球技出众的青少年赴美进行短期篮球训练,同时可以获得NBA全明星赛的门票。
四、活动方案
第二节比赛
活动时间:2012年2月-4月
活动主题:青岛啤酒美国战略发布会
活动口号:有激情,就有梦想!
核心事件:辗转北京、上海、青岛、广州、成都等各地举办青岛啤酒美国战略发布会,发布会上可以设置亮点,比如篮球少年的梦想宣言,NBA标识的发布,NBA全明星赛的花絮。
四、活动方案
第三节比赛
活动时间:2012年4月-8月
活动主题:青岛啤酒NBA拉拉队大赛
活动口号:有激情,你就行!
核心事件:走校园路线,先在每个城市部分校园内部进行初选,然后进行城市的总决赛,决赛可以与新浪微博合作,采用微博投票的方式,通过微博增加互动。
四、活动方案
第四节比赛
活动时间:2012年8月-12月
活动主题:青啤带你走上“圆梦之旅”
活动口号:有激情,梦成真!
核心事件:第一,选出青岛啤酒形象代言人;第二,全国巡演,为NBA中国赛加油助力;第三,赴美表演;第四,举办青岛啤酒节,邀请NBA明星参与。

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