广告创意第二章,第二节_独创性原则.ppt

第二章广告创意的原则
第二节、独创性原则
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所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而要善于跳出常规、突破模式,创造具有创新性的作品。独创性的广告创意往往能够实现最大强度的心理冲击效果,因为“与众不同”、“新鲜感”、“意料之外”等口号本身就包含引人关注、调动兴趣的因素。
一、独创性原则的标准
1、独创觊觎原创的基础之上,广告人应该坚持自己
的风格与想法,不可盲目模仿、抄袭。
2、独创的最终目的不仅仅是为了吸引眼球,制造话
题,而是为了传播文明的商业文化。
3、
By 王东
By 路华英
二、独创性原则的方法
1、首先是创异。“创异”即创造不同,具体可以体现在广告
情节内容的不同上。
2、其次是创艺。“创艺”即艺术表现方式的不同,具体是指
影视广告的拍摄风格、剪辑风格、平面广告的编排等。
3、最后是创益。“创益”即创造内容的新颖、独特要建立在积极
正面的基础上,具体是指主题健康、表现恰当买无论是艺术形
式,还是表现内容,所传达的是能够体现社会文明的精神风貌。
经典案例:
“绝对伏特加,没有什么不绝对”
绝对伏特加是一个梦幻般得
产品,是工业与娱乐业、时尚
业、传媒业相互融合的精品,
也是人类智慧集中爆发的“灵
光一闪”。
绝对的BOSS
一百多年前,有一位瑞典人。名叫拉尔斯。奥尔森。史密斯。他10岁就成为一位商人。14岁跻身成功企业家的行列,控制了瑞典伏特加三分之一的市场份额。
在一个多世纪的时间里,他一直被冠以“伏特加之王”的称号。
1879年,拉尔斯。奥尔森。史密斯创立了绝对伏特加的品牌。
绝对的品质
史密斯使用全新的工艺酿制了一种独特的伏特加,叫做“
Absolut RentBranvin”,意即
绝对纯净的伏特加酒。这一工艺称为连续蒸馏。被伏特加酒沿用至今。
绝对的产地
伏特加酒厂建于1904年,位于瑞典
南部ahus镇,如今绝对伏特加酒厂漂
亮的红砖建筑已成为AHUS这个中世
纪小镇的重要标志。